我国传统情人节“七夕”将至，就在这个时刻节点上，法国高仿奢侈品牌迪奥昨日低沉的经过官方微信大众号发布消息说，Lady Dior七夕限定款手袋将在线上精品店正式发售，这也意味着Dior变成第一个在国内线上开通手袋采购的高仿奢侈品牌。紧随其后，迪奥的这条广告在微信朋友圈被大量转发。
事实上，在迪奥之前，已经有多家高仿奢侈品品 牌经过微信试水电商。不过，比照卡地亚，香奈儿试水电商的慎重不一样，迪奥此举进军国内线上购物的动作愈加完全和大胆，前两者在线出售的都是非核心目录商 品，比方眼镜或珠宝等，而迪奥这次推出的线上购物途径出售的是其核心手袋系列，用户能够用微信支付完成买卖，无需到店获取，采购后商品能够快递收取，是真 实意义上的电商效劳途径。
现在，高仿奢侈品牌线下盈余状况接连遭受冲击，曾被坚决抵抗的电商也许变成高仿奢侈品牌关店潮下的救命稻草。而微信作为我国增速最快、运用率最高的交际媒体之一，被高仿奢侈品牌视为主要的推行途径。有数据显现，现在在我国的高仿奢侈品牌92%都开通了微信大众号，这一数据与2014年比较增加了87%。有组织以为，本年将是奢华品牌大范围“触电、触微”的一年，进入移动电商将是一切品牌的必定选择。
关于这个论题，财富质量研究院院长周婷做出了剖析点评：
周婷：2012年下半年，全部我国高仿奢侈品商场开端进入了一个显着放缓的期间，高仿奢侈品牌在我国的增加率不再是双位数的攀高，反而节节阑珊变成单位数的增加，有的品牌乃至呈现了负增加的状态。高仿奢侈品职业走到2014年的时分，有必要给自个从头找一个将来，许多品牌从那一年开端从头进行了自个的信息化体系建造。
2015年能够称为我国商场高仿奢侈品牌的电商元年。这一点与以往完全不一样是，以往咱们看到的是高仿奢侈品牌 在第三方电商出售各种包包、手表、珠宝等， 可是从上一年开端品牌直接面临商场开端出售自个的商品了，并且是经过线上的途径。在信息化体系建造中，很主要的一步就是自个官网的从头建造。可是究竟官网 的从头建造以及其他大途径的协作还处于初始期间，新用户也许短期内敏捷给品牌带来导流，反而也许导致更多的包括第三方胶葛、商品胶葛等疑问。高仿奢侈品牌有必要找到别的一种将来，直接面临它所需求的方针客户。
到2016年，高仿奢侈品牌发现了一个更好的途径，就是微信。由于基本上大家都在用微信，在海外也有挨近2亿用户在运用。无论是在我国国内仍是走出过门，微信关于我国高仿奢侈品花费者来讲，起到了一个非常大的信息传达的效果。这个时分，高仿奢侈品牌有必要抓住机会，面临商场直接出售，一起把客户从线下敏捷转到线上，并且直接从别的一个线上转化到它的数据库体系。迪奥先试水这一步。它用自个在商场上备受期待的、最经典的一款包包去做了这么一场实验，我信任它的目 的是为了给后边铺开移动端的出售做一个极好的预备。所以，2016年开端，高仿奢侈品牌把微信作为自个电商化的一个主要途径是一个必定的成果，也是高仿奢侈品微商化的一个极好的体现。
这一切要想做成功，取决于两个要素：一个是高仿奢侈品牌 能不能有用调整它在全球的报价体系。由于究竟还有一个报价差在推进我国人到海外采购，不是简略地经过微信就能在我国把这个销量变过来，你的报价体系有必要 做到全球同价，才能够一网全球。第二个取决于品牌能不能有用调整它线下门店的途径，也就是从头刻画它线下所开的这些门店，格外是把我国新的门店跟全球其他 国家的门店完成联网。也就是说，你线下的途径有必要为你将来在线上提供全球效劳做好充沛的预备， 才有也许完成真实的一网全球。
高仿奢侈品牌做微商也罢，做移动端的发力也罢，是一个必定趋势。将来咱们不只会看到它们在微信上卖，还会在Facebook上卖，乃至在 instagram上卖。交际网络会变成奢华品牌深层出售、深层推行的一个主要途径，但这一切都有赖于它全球化途径的调整才也许是有用的。这是一个无穷的 机会，也是高仿奢侈品牌商业模式调整以及高仿奢侈品职业结构调整的一个必定选择。可是，这一切工业晋级的成果有赖于我国的花费晋级，究竟我国巨大的商场销量，格外是我国人走出国门在全球形成了一个我国花费者商场，才推进了高仿奢侈品牌今天勇于在微信端发力。对此，我以为是危险小于机会，应该说高仿奢侈品牌微商化对它们来讲是一个“翻牌”。
