2015年,全球高仿奢侈品销量放缓下滑,关于本年成果,业界之前遍及“唱衰”。近来,多个高仿奢侈品集团“晒”出的上半年成果单。其间,“换帅”后商品面貌一新的Coach、高仿Gucci较为亮眼。而原封不动、缺乏爆款的Prada、Bottega Veneta则持续一落千丈。
Coach集团发布最新财报显现,2016财年销售净额达44.9亿美元,按年上升7%。到2016年7月2日第四财季的高仿奢侈品销售净额为11.5 亿美元,同比上涨近15%。大中华区销售额同比增加5%,其间内地销售总额呈双位数增加,但部分事务增加被香港及澳门区域持续疲弱的销售体现所抵消。
高仿Gucci新的CEO、创意总监就任后,成果一季比一季好。到2016年6月底上半财年,高仿Gucci录得3.9%的收入增幅,可比增速为5.4%;该品牌来自持续运营事务经营赢利上半年也康复增加,增幅为7%。值得一提的是,高仿Gucci二季度营收增加显着提速,可比增幅达7.4%,远超商场预期的2%-3%,而一季度仅3.1%的增幅。此外,爱马仕集团半年报显现,其皮具用品与马具用品的销售额呈现了16%的双位数增加。不过,裁缝和配饰部分收入下降2%,丝绸和纺织品事务线收入下滑7%。业内人士剖析,Coach康复增加与“进步层次”的转型战略密不可分。Coach逐步封闭北美区域打折店,削减扣头,如与迪士尼协作的高端系列DisneyxCoach1941系列手袋我国内地报价高达4950元-9500元。此外,与前两年的打折求销量不相同,高仿Gucci在刚刚曩昔的打折季就泄漏今后将会如Chanel、Hermès相同永不打折。一起因为商品升级,均匀价格有所进步,实际上变相涨价。
有人欢欣有人愁。开云集团奢华品部分的第二大品牌Bottega Veneta持续失掉招引力,尤其是被我国内地和香港商场高仿奢侈品花费者抛弃,该品牌二季度可比收入暴降9.8%,实际收入跌幅达10.6%至 3.033亿欧元。上半年,该品牌全体收入5.712亿欧元,同比也大跌9.2%,可比跌幅达9.1%,赢利更是暴降19.4%。日子不好过的还有Prada集团,业内甚至称,Prada是近一年体现最差的高仿奢侈品集团。据了解,Prada在2015/2016财年净赢利跌至 3.309亿欧元,同比锐减26.9%。其间大中华商场首要被我国港澳区域下滑所拖累,全年收入锐减22%至7.058亿欧元,占集团收入的19.9%, 按当时汇率核算减幅为8.3%。LVMH集团最新的成果单也体现平平。数据显现,该集团2016年上半年营收到 达172亿欧元,同比增加3%。赢利29.59亿欧元,同比相等,不过归属集团的净赢利为17.11亿欧元,同比增加了8%。该集团的赢利增加点首要来自 宝格丽等挂钟和珠宝品牌,其服装和皮具部分上半年收入下滑0.8%、赢利下滑1.9%。其间Christian Dior运营赢利大跌30.2%,DKNY因成果体现欠安被出售。而Louis Vuitton的成果,该集团泄漏,上半年高仿奢侈品经营赢利也仅与上一年相等。
LVMH集团或许是因为事务的多样性才让全体成果没那么丑陋。该集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表明:“2016年上半年LVMH的成果,比以往任何时候都更能反映出高仿奢侈品集团商业模式的优势。令集团即便面对不稳定的地缘政治环境,以及不确定的经济汇率局势,依然能够持续坚持增加。”
财富品质研究院院长周婷也以为,如今高仿奢侈品牌 都在力求多样化开展,以下降运营风险。而商场全体低迷的因素,周婷以为,还在于奢华品牌花费从上一年以来的结构性调整。一方面,花费者越来越聪明,个性化 和多样化趋势越来越显着,不再局限于一线大牌花费;另一方面,我国商场呈现品牌多极化趋势,不断增加的高端、小众、定制品牌进入我国商场,改变了商场竞争 的格式。一起,互联网在奢华品职业的迅速开展,带来全部职业的结构性改变。因而他们必须迅速改变全球的商业模式,所以短期内成果下滑比较大。
有业内人士剖析以为,正如Coach和高仿Gucci如今所取得的成果,高仿奢侈品牌同样需求商品创新才能,打造爆款。若不行招引花费者,单纯靠吃品牌价值的“成本”,就只能走下坡路。
