全球高仿奢侈品市场过去三年如何改变？

数字营销组织ContactLab和研究组织Exane BNP Paribas Research近来一起发布了一份陈述，从区域商场的视点研究了曩昔三年世界各地高仿奢侈品花费需要的改变。

依据这份陈述，本年上半年，我国大陆花费者在高仿奢侈品上的开销有40% 都发生在国外。不过，受各大高仿奢侈品牌调价战略的影响，海外开销降低了5%，而国内开销则上升了5%。从地域上看，我国大陆花费者在欧洲、日本和韩国的高仿奢侈品花费开销一直坚持逐年增加。尽管近段时刻欧洲频频遭到恐怖袭击，但从出售数字来看他们的热心暂时没有减退。而香港、澳门则失去了青睐——该区域在我国大陆花费者高仿奢侈品购物核算中的份额从2014年前4个月的70% 降低到了本年同期的35%。

各区域在我国花费者海外高仿奢侈品花费中占比（灰色为香港和澳门，赤色为日韩，蓝色为欧洲，赤色为中东，土黄色为美国）。值得注意的是，我国游客在欧洲、日本和美国等商场的高仿奢侈品花费总额比国内低20% -30%。比较之下，欧洲、美国、海湾区域及俄罗斯游客则是国内花费高于国外20%。ContactLab剖析认为，这意味着前者中大有些人还归于初次花费高仿奢侈品的“进步型买家”（first-time aspirational buyers），而非后者那样的重度花费者。“进步型买家”的界说是“年收入在3万至10万美元之间的买家”。曩昔几年，他们一直是高仿奢侈品寻求商场扩大的首要目标。尽管他们在奢华品上的花费相当有限，但与“现实殷实”的阶级比较，他们愈加“志气殷实”，关于凭借高仿奢侈品显示本身身份和档次有更激烈的需要。

除了对我国大陆花费者的剖析，这份陈述还将全球各地游客按地域及花费特性划分成了五类，具体特征如下：

美国、日本及韩国：受汇率影响小

美国和日本超越90% 的高仿奢侈品花费都发生在国内，而在韩国这个数字也到达80%。尽管因汇率优惠到日韩采购高仿奢侈品的我国花费者越来越多，但整体而言外国人在美日韩的奢华花费仅占总额5% 至15%。美国占全球高仿奢侈品花费商场的31%，日本和韩国分别为4%。

欧洲（法国、意大利、西班牙、瑞士和英国）：花费流入多、流出少

法国、意大利和西班牙超越85%-95% 的高仿奢侈品花费都发生在国内。不过，海外游客对这三地奢华品出售总额的贡献率高达70%-80%，它们近几年也因欧元走弱获益更多。比较而言，英国和瑞士的状况没那么极点。两地的高仿奢侈品花费有80%-85% 发生在国内，而外国游客花费在总出售额中占比为50%-55%。

香港和澳门的状况比欧洲更极点

香港和澳门愈加依靠外来的高仿奢侈品花费需要。尽管当地人80% 的高仿奢侈品花费发生在本地，但外国游客对出售额的贡献率达90%。我国花费者近几年将目光转移到日本、韩国和新加坡等地，香港商场在全球新增高仿奢侈品出售额中的占比因而从2013年的37% 跌至2015年的25%。

新式商场（俄罗斯、我国、台湾区域、巴西、墨西哥和印度）：全球高仿奢侈品出售的最大推动者

俄罗斯有70% 的高仿奢侈品花费都发生在国外，而流入的需要仅占该国出售总额的5%。巴西、印度、墨西哥和台湾区域的状况没那么极点，根本都是有三分之二的高仿奢侈品花费发生在国内，而海外需要占出售总额的5% 至10%。

阿联酋等海外国家：流入与流出都多

该区域的高仿奢侈品出售额有50% 来自海外花费者。本地人的奢华品花费有一半发生在本乡。俄罗斯和我国花费者是该区域高仿奢侈品牌最大的客户，而中东花费者则更多把钱花在欧洲。