经济不景气，贵牌包包有点卖不动，大公司们纷繁打起了香水的主见……总归意图仍是要掏光你的钱包。
来势汹汹!大公司扎堆扩大香水线
9月起，你路过LV门店，会发现这个以皮具包包出名的奢侈品牌出香水了。
它家推出这个名为“Les Parfums”的香水系列共有7款，是2012年加盟LV的闻名调香大师Jacques Cavallier Belletrud酝酿四年的效果，一起也标志着LV香水线时隔70年的回归。
除了有大师背书，LV独家的CO2萃取技能和报价惊人的4900美元配套手提箱，都让这款香水卖点不少。而LV对这次香水线的复出也是花足心思，接下来还准备在巴黎、伦敦、首尔、迪拜四地开设快闪店为其造势。
LV可不是仅有盯上香水商场的大牌。
这两年，大公司们纷繁把目光投向了香水，以收买或是自营线复出等方式加码这个范畴的规划。比如，雅诗兰黛从2014下半年起就连续收买了Le Labo、By Kilian等多家香水品牌;正在张狂“减肥”的宝洁，其出售的香水事务也引来如资生堂、科蒂等大公司前来接盘。
商场饱满，香水生意本来不好做
可是……它们竞相加码的商场，乍看并不达观啊!
据美国出资研究机构Trefis猜测，2016年全球香水商场的规划为401亿美元，到2021年，这个数字还也许到达436亿美元，5年只增加了8.7%。
并且，全部香水商场这些年的增速可谓越来越慢：2014年前还维持在1.8%以上的同比增幅，到2021年只要1.63%了。
低迷的增速背面，无疑是香水商场的饱满。并且，在这个大牌聚集追求经典的范畴，新品想要出头极为困难。
据美国咨询机构科尔尼计算，2015年虽有100多个新品香水上市，但无论是男香仍是女香，曩昔6年长踞热销榜的，仍以那些推出10年以上的老面孔为主。
尤其是被玛丽莲·梦露称为“仅有睡衣”的香奈儿5号，至今已是95岁高龄，成为女香中长盛不衰的经典。
可是，这是大牌们的过冬救命草
难出新意、商场饱满，明知香水生意不好做，但面对眼下经济不景气、奢侈品业遥遥无期的寒冬，大公司们仍把它作为成绩自救的一招。
贝恩咨询在本年5月发布的一份报告中就指出，上一年，奢侈品职业现已进入了一个继续低增加的期间：2015年，全球奢侈品收入为2530亿欧元，若撇除汇率影响，同比增幅只要1%。
另外，欧洲旅游业的下滑、中东地区的动荡，以及最重要的——中国人壕购潮退烧，对本年以来的奢侈品职业更是落井下石。
名牌包包有点卖不动，香水、口红这么单价较低的商品，就成了救命稻草。
这本来是一种名为“口红效应”的经济景象。研究者发现，每当美国经济惨淡，花费能力有限的客户对高级商品的热心会转向贱价又不失体面的商品，口红即是典型的一类。
所以我们能够看到，在LVMH2016上半财年里，时装和皮具商品收入有机增加阻滞，而香水和化妆品的收入却大涨了8%。
类似于口红，一瓶香水花不了你很多钱，但能带来不亚于包包的满足感——大公司们看中的，恰是这么的香水商场。更何况，比起皮具和裁缝，依托品牌光环的香水，利润率更高……
把沙龙香带入群众商场
强行加码，首先得处理香水花费者对新品的无感。一个显着气势是，大公司们纷繁打起了沙龙香的主见。
沙龙香或是小众香水(Niche Fragrance)，是一个相对于香奈儿、古驰这些干流商业香水的概念。简略来说，那些无法在通常商场看到的非烂大街香水品牌(当然不包括低端杂牌)，都算沙龙香。
比较商业香，沙龙香的用料通常非常好，报价也更高。并且，它们的制作多遵从调香师的志愿、不受商场口味的制约，其间不乏别出心裁的特性款，实在是撞香年代的诚心之作。
如此风趣的沙龙香，近期也是频频地出现在大公司的收买名单中。
像是雅诗兰黛早早反击、归入麾下的四个香水品牌，全部是来自法国和意大利的沙龙香。其间，本年2月收买的走奢华奥秘道路的By Kilian，创始人仍是LVMH的第三代传人Kilian Hennessy，它的一款50毫升的“黑色创作”就要报价250美元!
雅诗兰黛的劲敌欧莱雅，本年5月才发文说沙龙香上一年的商场规划比上年增加了15%，7月它就按捺不住收买了旗下榜首枚沙龙香Atelier Cologne，誓要拉拢文艺小青年的心。
当小新鲜遇上奥秘风，你中意哪个?
被大公司们揽入怀后，沙龙香的命运又会怎么改变呢?
看看眼下国内火得不可的Jo Malone你就知道了。凭借雅诗兰黛广铺途径，Jo Malone从小众已成功跻身盛行类，其所属的香水事务在2016财年到达了两位数增加。
