Prada也许比任何一个欧洲高仿奢侈品牌都离我国更近——它挑选了在我国香港上市，以它树立之年为代码——1913。
不过对我国人来说，它也许比任何一个高仿奢侈品牌都可恶。
这不是在说它太豪华的报价让人难以企及，而是它一点也不豪华的股价： 2013年的时分，它的市值接近2000亿港币，如今，它的市值只要626亿摆布，缩水超越三分之二。
说起Prada，不少人会想到2006年的电影《穿普拉达的女魔头》。这部电影叙述时髦界业界境况，很多高仿奢侈品牌都露脸了，却独独冠名普拉达，也未引起人的恶感，这也说明了大家对普拉达在时髦界位置的认可。
透过女魔头一身的装扮气息，咱们也能够看到Prada的商品线：皮具用品、裁缝及鞋履，别的，Prada还透过特许协议供给眼镜及香水，并与LG协作供给Prada手机。
如它的代码所示，Prada的前史能够追溯至1913年。凭借着商品绝无仅有的规划，上乘的用料和精深的手工，Prada变成了欧洲贵族阶级的购物胜地。1919年，Prada变成意大利皇室御用供货商。
不过，在它的第二代规划师MiucciaPrada接手之前，Prada依然只是撒播于欧洲的小牌子，而且现已露出了陈旧的姿态。Miuccia觉察到 要想让Prada走得更远，有必要找到一条将“传统与现代整合”的新路。1977年寻求革新的Miuccia遇上Patrizio Bertelli，两人一见钟情，变成终身伴侣。
这对伴侣挺有意思的，Miuccia直觉敏锐，具有一起的时髦感悟力，而Patrizio逻辑思维明晰，具有丰厚的高仿奢侈品牌运营经历。两人的结合几乎是天造地设的强势互补。当1978年两人一起接管Prada时，Miuccia的时髦灵感加Patrizio的实干管理能力，赋予了Prada新的发展元素与生机。
Miuccia是一个政治学博士，当她接手宗族产业时，很难想像日后她会对时髦界发生如此深入的影响。从Miuccia接手这个Prada 起，Prada一向坚持只做最为精巧和经典的商品。这位政治学博士极具天赋，总能把布料和个性上的立异发掘到极致，其著作极具实验性但从不失掉经典的高雅 气息，也由于此，Prada从80年代起，一向引领时髦潮流。
1985年，Miuccia Miuccia从空军降落伞运用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，推出了经典的黑色尼龙包，风行全球。Prada的黑色尼龙包奠定了Miuccia在世界时髦界的位置。
90年代打着”less ismore”的极简主义鼓起时，Prada现已以简洁的个性引领时髦界多年，也理所应当地变成90年代规划师品牌中的佼佼者。2012年，Prada为电影《了不得的盖茨比》创造了豪华戏服，并引发了复古热潮。
别的还值得一提的是，Prada创始了零售与艺术相结合的业界新标准。1983年，Prada宗族在米兰开设第二家店，这一新店将传统元素糅合到现代建筑个性中，引领了豪华品零售职业的革新。
总归，Prada的背面是有情怀、有前史、有故事。一家公司有情怀故事当然是好的，不过出资看的不是情怀故事，而是情怀故过后的成果——财政数字。
一般大家口中的Prada本来只是Prada集团旗下的一个品牌。Prada集团放下共有五个品牌：Prada、MiuMiu、Church’s、Car Shoe及Marchesi。在首要渠道直营中，Prada贡献了首要的成绩，2015年营收占比达81.3%。
MiuMiu创立于1993年，以Miuccia年轻时的奶名为名，为专注潮流及精美，尤其是时髦前沿的女人而规划，供给女装裁缝、手袋、鞋履、眼镜及香水，占Prada集团出售额的16.4%。
Church’s是一个高端鞋履公司，1999年Prada将其收归旗下，这一品牌以其优异英伦传统及老成高雅而著称于世，在Prada的营收中占1.8%。
Car Shoe是一家意大利鞋履公司，2004年被Prada收买， 这一品牌因其独有软皮平底驾驭便鞋而著名，营收占比并不大。
Marchesi在Prada集团里归于一个特殊，它是一家树立于1824年的米兰糕点店，2014年收买Marchesi是Prada正式进军食品商场的象征。
Prada经过前四个品牌向商场供给其三大首要商品：裁缝、鞋履、皮具。其间，2015年营收中，皮具占比高达62.7%。
至于这些商品卖到了哪些当地呢？从其年报能够看出，亚太地区是它最首要的商场，占比超越三分之一。
正是由于亚洲商场的首要性，2011年Prada集团才抛弃了欧洲资本商场，挑选在香港初次揭露发行股市。发行价为35.7元。作为稀缺的高仿奢侈品标的，又加上其时高仿奢侈品职业的强劲添加，Prada刚上市的时分遭到追捧，股价一路上扬，最高跑到了77.48元。
但是，从2013年起，Prada的成绩一点点昏暗，2014年其净赢利大跌28%，2015年又大跌27%。2016年上半年其营收又下滑17.8%，净赢利下滑24.7%。
港股是个不看脸只看内涵的当地，任你有多少情怀故事，股价也是一路狂跌。看看这节奏，几乎是把牢底跌穿。
Prada净利下滑背面首要因素是在营收添加阻滞的一起，营运开支并没有相应减少，而是继续添加。2015年营收下滑了0.1%，而营运开支继续添加了11.7%。
营运开支添加的因素之一是门店的扩大。Prada在门店扩大上的战略对比急进，虽然营收添加阻滞，其门店却继续在扩大。2014年直营店594个，而 2015年添加到618个。豪华品牌的店面运营本钱对比高，举简略的比如，雇佣本钱就对比高。这是由于豪华品牌需求雇佣本质十分高，外语十分流利的人。运 营本钱高，营收又未添加，天然就揉捏了赢利
比较于Prada商品报价的豪华，大跌以后的Prada股价真一点也不豪华。买个1万多的Prada手袋，能够买500股Prada的股市。包放在那里只会价值降低，股市却也许带来将来现金流，买包，仍是买股市，是个该思考的问题。
现在Prada的市盈率25.6，市净率2.51.这个估值是个啥水平呢？能够对比下类似的豪华品上市公司：开云集团与LV。开云集团市盈率31.64，市净率2.01，而LV的市盈率27.43，市净率为4.10.
能够看出，Prada现在的股价并不算高估。
Prada的股价下滑首要因素是成绩的下滑。其成绩下滑的首要因素是全球经济添加的放缓，豪华品是个周期性职业，经济快速添加的时分，大家的财富添加，对高仿奢侈品的需求天然会相应添加。这从曩昔十年我国经济的添加所股动的豪华品需求添加能够看出。
比较于别的高仿奢侈品牌，Prada对亚太商场的依赖更大（其营收占比超越三分之一），这致使其遭到我国反腐的影响更大。需求指出的是，反腐的影响效应在削弱，这对豪华职业是个潜在的利好。
另一方面，作为一线高仿奢侈品牌，Prada 的护城河仍是十分强大的，其品牌效应不是一朝一夕树立的，也不会突然间失掉。尤其是，本年5月份，Prada宣布开端进行非宗族管理层的重组，改组本年年 底会完毕。现在Prada的管理层，尤其是Miuccia与Patrizio都现已年过6，改组或将给Prada的管理层从头写入新的血液。
此外，Prada8月26日（周五）盘后发布惨白的2016上半年成绩后，8月29日（周一）Prada的股价却意外上扬了12.87%，一度上涨逾 15%。这因素首要是其董事长在电话会议中表明，集团将来将拓宽亚洲地区的电商事务，并继续减少本钱，估计将在2017年实现可继续的出售和赢利添加。
从那天的暴乱能够看出，商场现已到了一个低位，任何对于Prada成绩回转的蛛丝马迹，都也许致使其股价上扬。
因而，出资者能够恰当重视Prada了。
