全球一线豪华品牌路易威登（LV）日前关闭了姑苏仅有一家门店。因为成果严重下滑，自上一年年底，LV关店大戏接连在中国演出。LV效力热线工作人员昨天告诉北青报记者，对于一切的客户，LV如今都可以供应O2O在线购物效力，免收快递费。

　　 现状

　　 LV在华一年关闭7家门店

　　在LV官方网站，姑苏泰华商城LV专卖店的效力电话还在，但是现已无法打通。LV官网效力热线的工作人员告诉北青报记者，这家位于姑苏沧浪区人民路的专卖店现已关闭，假设想要收购LV产品，可以到附近城市——无锡、上海的专卖店，或许通过电话购物的方式。据了解，两年前LV开通了O2O在线购物效力方式，消费者在其官网上浏览选定好产品、记理解产品货号今后，拨打客服电话咨询订购。接下来LV客服会发来支付短信，消费者可以通过银联在线支付。产品一致从上海总部发货，从下单到送到北京消费者手中大约需要两天时刻，免收快递费，且线上线下的产品报价完全一样。

　　LV客服之所以极力推荐消费者检验O2O在线购物办法，是因为其实体店数量在急剧减缩。自上一年底，LV便初步在中国演出关店狂潮。据媒体查询发现，一年间，LV已接连关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、姑苏7家品牌专卖店。据LVMH最新财报闪现，集团宣告在中国内地和香港区域怠慢扩展速度并关闭不合理的门店，其间，中国LV门店在本年年中曾经关闭近20%，而除北京、上海、杭州三座城市外，其他城市LV门店也许最多只需一家。据了解，如今北京共有4家LV门店，分别位于金融街、王府井、北京SKP和国贸商城。

　　 探因

　　 LV本年成果增幅为八年来最差

　　对于关闭中国区域店肆，LV给出的解释是，因为租约到期和关闭经营不善的店肆。但业界人士分析认为，造成LV在华大举关店的直接要素是成果继续下滑。LVMH集团最新发布的成果陈说闪现，三季度集团全体销售收入为91.38亿欧元。虽然以LV品牌为主的服装皮具部获得31.06亿欧元收入，但该部门前三季度实际收入增幅从上一年同期的16%暴降至1%，表现为八年来最差，然后致使LVMH集团实际收入增幅从上一年同期的18%跌至4%。

　　对于成果下滑的要素，专家分析，首先是中国豪华品商场进入下行期。咨询公司贝恩发布的《中国豪华品年度陈说》称，2014年中国豪华品商场八年来出现初次下跌，较2013年下跌1%，销售额降至1150亿元。其次是海外游览、海外网购分流了中国商场比例，据亚马逊计算，上一年1-9月，中国消费者在亚马逊美国的海外订单量同比增长了近10倍。有关计算闪现，挨近对折的中国游览者会选择在境外游览时收购豪华品。

　　 查询

　　 国内外无穷差价让LV门店成“展厅”

　　在路易威登中国官网上，展示着各种皮具、手袋、丝巾、香水、成衣、鞋履，各类时尚款式与路易威登的老家法国巴黎官网同步。但是仔细观察可以发现，仅有不同之处即是报价。以一款本年的新款大号手袋CITY STEAMER为例，在中国报价为每只28500元人民币，而在巴黎报价为3000欧元，依照最新汇率1欧元兑换7.5元人民币计算，这款手袋在巴黎的报价为22500元人民币，差价高达6000元人民币。一样是LV经典款大号手袋NEVERFULL GM，在法国的零售报价为995欧元，折合人民币7462.5元，而在中国专卖店的报价为人民币10200元，基地差价为2700多元。一样一款淡粉色丝巾CHALE MONOGRAM，在法国卖400欧元，折合人民币3000元，但是到了中国专卖店身价就飙升到6700元，令人咋舌。

　　国内外LV零售报价的无穷区别，使得中国消费者纷乱选择境外收购或许海外代购办法，而建立在大城市一线商圈的LV店肆则更多地扮演着品牌展示的人物。

　　 分析

　　 关店是豪华品惯用节省手法

　　业界专家认为，LV如此敏捷的关闭二三线城市店肆，是豪华品惯用的开源节省手法，因为跟着人力、房租等本钱上升，过多的门店无疑会占用过多的运营本钱。从上一年初步，有95%的豪华品牌自动选择战略性关店，这是品牌谋求新布局的前提，虽然豪华品在华未在电商路径有太多动作，但这是趋势，哪个品牌都不能回避，将来O2O业态将变成干流。

　　有关资料闪现，2015年LV成果出现急速下滑，使得品牌初步间断在华二三线城市继续扩展，并推出在中国商场结合门店战略，该战略首要包括关闭中国香港、内地二三线城市门店，做大一线城市门店或将一线城市门店转移到基地商圈。

　　笔者认为奢侈品业绩差的主要原因是没有更上电商的时代，只能去专柜购买，而且还按照以前的模式把自己放在高高在上的位置，以前咋们只能去专柜，但是现在购买的渠道多了，很多客户选择了去国外和代购，所以接入电商销售是比较好的模式，增大销量，降低价格，让海内外同步，建立属于专柜奢侈品的购买平台或者加入大平台销售是最好的解决办法。