全球奢侈品行业消费者报告出炉
高仿奢侈品网站 高仿奢侈品 / 2017-02-27
2月22日讯，波士顿咨询公司（BCG）和意大利
高仿奢侈品职业协会（Altagamma Foundation）发布《全球高仿奢华品职业花费者洞察结果》陈述，陈述显现，
高仿奢华品网站商场的增加脚步渐行渐缓，我国商场花费增速进入低单位数是这一趋势背后的首要影响要素之一。将来几年内，全球高仿奢侈品网站职业的增速将由近几十年的年均8％-10％，降至2％-5％区间。据估计，现在全球高仿奢华品职业（包含商品采购及体会花费）总值约为8,600亿欧元，到2023年估计将到达约1.2万亿欧元。
陈述指出，成功应对当时的结构性增加应战，
高仿奢侈品公司需强化自身的数字化才能，全球1,700万忠实花费者仍是其坚实后台。现在，全球
高仿奢华品职业总收入的30%来自这些中心花费者，他们的花费形式具有一系列鲜明特征。
BCG合伙人、高仿奢华品议题的全球领导人Olivier Abtan表明：“全球高仿奢侈品网站商场的结构性放缓伴随着花费形式的要害性改变，这些改变不断改写着高仿奢华品商场的竞赛格式。花费者比以往更加注重高仿奢华品让他们所真实感受到的价值，注重原产地，这就致使某些品牌和商品变得更有竞赛力。品牌需继续调整品牌与商品策略，保证在新环境下一直赢得中心花费者。”
此项研讨触及全球十国的12,000名高仿奢华品花费者, 提醒了
高仿奢侈品公司需求注重的五大要害趋势，以习惯日益放缓的全球商场。
Abtan指出：“面临这些一日千里的花费形式，在传统出售途径基础上拓宽数字化途径的战略已不足以保证品牌赢得花费者，高仿奢华品牌需着手创造全面无缝、完好共同的品牌体会，而在此过程中，实体店的首要位置将会再次凸显。”
BCG大中华区合伙人指出：“我国花费者依旧是推进全球
高仿奢侈品网站的首要动力，更多的奢华花费正回归我国境内。我国花费者仍然注重门店的专属体会，但他们的生活方式已经高度数字化，关于全途径的高仿奢侈品牌体会诉求也领先于其他国家，54%的我国高仿奢华品花费者以为全途径体会‘ 非常首要’，这一份额略高于美国的51%，远高于欧洲的40%和日本的39% 。高仿奢华品品牌应当从头考虑我国商场的线上线下规划，在新格式下赢得我国奢华花费者。”
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