众所周知，现在大多数高仿奢侈品、设计师品牌都在尽力用数字推行方法招引年青人。不过，大多数案例看起来仍是有点牵强，乃至为难——就好像一个中年老爹，为了和正值青春期的后代拉关系，强行把自个打扮成TF Boys相同。不过，Gucci高仿包包最近为了推行手表系列而策划的一组线上构思推行，倒算得上为数不多的成功范本。
上周末，这个快100岁的老牌高仿奢侈品在继#GucciGram、#GucciGhost后，持续以#TFWGucci在Instagram上掀起一轮恶搞刷屏潮。
这些恶搞都是由一张图像加一句话的方法组合而成，比方在“当你买了一块新表特别想炫耀”的文字下面，就配上了一张挖烂衣袖秀出表盘的照片；或者直接引用文艺复兴时期的意大利阿尼奥洛·布伦齐诺的一副画作，配上“当他给你送花，而不是送Gucci高仿包包时”的文字——实际上这背后有个典故，这幅肖像画中的女主人公埃莉诺·德·托莱多之所以面露不悦，据传即是因为看到求婚者赠与的礼品不合心意。
在美国，这种类似网络段子的传播方法被称为“Meme”，而在我国，则更多被称之为表情包、动图，比方之前恶搞雪姨、蔡依林等的名人系列、仿照特朗普推文文风的系列等。Memes的传播作用遭到很多元素影响，比方恶搞方针的知名度、和热门的影射关联度，构思文案水平等，一起也讲究途径投进的精准。
由于文明背景的区别，这种西方诙谐在我国人看来，或许挺冷的。何况关于高仿奢侈品而言，运用Meme方法的线上推行还较为罕见，因素即是其创造、盛行方法较为草根化，和传统含义层面的高仿奢侈品形象大相径庭，但外国网友们对此却纷纷表示“Gucci高仿包包简直是好笑死了。”除了官方Instagram，Gucci高仿包包还特意为#TFWGucci推出了网站。
“买牛奶、给母亲打电话、洗车，新手表（已达成）”——Alec Soth为#TFWGucci创造的Meme网络表情式著作。可见高仿奢侈品亲近互联网并不一定会危害自个的形象。在这一点上，Gucci高仿包包颇有心得：一方面，它挑选和Rozaline Burkova、John Yuyi，Willy Ndatila等一系列已颇有人气的盛行艺术家协作，确保自个的恶搞著作仍是有风格的；另一方面，它也没耽搁自个促销新商品。经过和这些表情包达人协作，Gucci高仿包包“强行”植入了新上市的Le Marche des Merveilles等一系列手表商品。
和之前#GucciGram、#24HourAce等类似的线上推行举措相同，Gucci高仿包包这次之所以抛出这样一个精心策划、看似离经叛道的线上推行案，归根到底仍是为了刻画品牌年青、有时代感的形象，而这也是比如Fendi、Dolce & Gabbana等一众品牌近期企图攻破的方针。特别是考虑到这次#TFWGucci对于的是腕表商品，这种优势更清楚明了——相比香水、皮具等高仿奢侈品商品来说，从前也是服装高仿奢侈品品牌主要周边系列的腕表，现已良久未见令人形象深入的推行形式呈现，乃至简直沦为了鸡肋。
在如何故恰当视点、方法切入交际媒体及年青人文明，且不影响本身基调形象这件事上，Gucci高仿包包确实领先于别的同类型高仿奢侈品品牌，数字研究机构L2、R3 Worldwide和Bomoda于上一年展开的对于高仿奢侈品数字化以及在我国市场影响力的排行中，Gucci高仿包包均夺得头冠。
可正所谓众口难调，Gucci高仿包包现在在Instagram上具有133万粉丝，天然不能请求所有人都为这次推行买单。一位名叫Claire的网友就说“Gucci的Meme推行应当马上下线。”，而像Claire这样觉得Gucci高仿包包“为高仿奢侈品不尊”的用户也不少。
