6月7日，有关负责人泄漏，京东大服饰事业部正式更名为京东时髦事业部，京东自营加码高仿奢侈品电商。与此同时，京东还宣布推出了对于高仿奢侈品的“白手套”快递配送效劳，也即是刘强东口中的 “将来京东配送小哥会穿戴西装，戴着白手套，开着电动汽车配送高仿奢侈品”，直达家门口。

  这不是近来京东对于高仿奢侈品的仅有动作。4月份时，章泽天代言京东联合法国知名时髦品牌JAY AHR推出的JDLAB（X）系列；五月份时，京东正式参加美国服装和鞋履协会（American Apparel&Footwear Association，简称AAFA）。这就意味着，除寺库、尚品网等原有的高仿奢侈品电商，京东为代表的等综合性电商渠道也开端争夺这块“蛋糕”。

  值得一提的是，前几日在朋友圈沸反盈天的京东“土模”事情被看作是本次规划的导火线。其实，京东这次被吐槽“模特所展现的产品特性与高仿奢侈品输出的理念存在距离”的失利再次印证了高仿奢侈品走向电商的主要阻碍：以高仿奢侈品排他性的花费体会和对假货的忧虑。京东这种略显“接地气”的产品图像，会使高仿奢侈品花费者们感受自个看中的产品不合身价。有些花费者更是直言“这是真的包么”？

  由于全球经济增速放缓、实体店增加受阻、海淘冲击等因素，高仿奢侈品不得不开端走向电商，在网购已经花费习气的我国尤其如此。虽是发展趋势，但高仿奢侈品电商一向难以解决的难题有二：一是假货难以根绝，二是传统高仿奢侈品实体店花费过程中产生的排他性、优异效劳等采购体会。假货疑问还能够经过奢华平自营、联合渠道整改等方法加以缓解，采购体会则会由于网购的固有特点难以优化。曾经有花费者表明，“在线上买的话，即是一个冷冰冰的纸盒过去了，体会很不好。”

  4月份时，法国品牌珑骧（Longchamp）与微信达到战略协作，推出“Longchamp特性定制工坊”和“Longchamp巴黎进行时上海篇”两个小程序，变成首个推出小程序的高仿奢侈品牌。珑骧不是仅有一家绕过taobao直接进军微信的高仿奢侈品牌，博柏利（Burberry）与路易·威登（Louis Vuitton，LV）都是如此。taobao一向以来的售假、低价招引花费者、本身的定调与定位自然是被否定的主要因素，但这些大品牌更重视进驻第三方渠道是否能够坚持其排他性和显贵定位。微信的用户的自主性能够做到这一点。微信用户和品牌都能够经过小程序、大众号等方法完成特性化和必定程度上的独立性，并且用户有必要重视珑骧的大众号才能够进行后续操作。微信构建了高仿奢侈品直通花费者的桥梁，让品牌有了给花费者供给效劳的空间。

  由京东、taobao、微信这三者与高仿奢侈品电商的协作进程来看，进入我国的高仿奢侈品品牌会以渠道的保真口碑为硬性目标，以能供给优异的、排他性的购物体会为门槛和壁垒来挑选第三方渠道“触电”。高仿奢侈品的电商之路，在我国这个电商大国还有丰厚的故事题材。