在全球经济大势疲软、新式花费商场持续升级的布景下，近些年从前傲世全球的高仿奢侈品大牌也开端思考与花费者之间的联系，从遥不行及的云端降落到触手可及的身边，高仿奢侈品牌开端向电商挨近。但与别的细分商场相比，高仿奢侈品的互联网开展依然相对落后。实际上，这是由于高仿奢侈品牌惧怕网络出售或将危害本来具有排他性的形象;而花费者则一向都很忧虑，网购时无法触摸自个用重金采购的商品，一起抛弃了造访豪华的品牌旗舰店的体会价值。信任危机一向都存在，导致我国高仿奢侈品笔直类电商途径的日子日薄西山，并有了不少转型的新动作，期望在商场上分得一杯羹。
这些年，全球高仿奢侈品线上出售开展迅速，高仿奢侈品电商化变成了职业开展趋势。最新统计数据标明，2016年我国电商商场买卖规模逾越10万亿元人民币，列世界第一，花费金额也远高于别的任何国家，我国高仿奢侈品电商商场盈余潜能无穷。近几年，国外高仿奢侈品牌纷繁瞄准我国高仿奢侈品电商商场，全球最大的高仿奢侈品集团LVMH日前被爆将于本年6月正式推出自有大型电商途径，除上线旗下一切品牌外，也将引入别的高仿奢侈品牌。业内猜想，这在必定程度上或将对国内笔直类高仿奢侈品电商构成压力。
事实上，我国笔直类高仿奢侈品电商在2011年前就有所开展，2012年职业进入扩展洗牌期，2014至2015年间，高仿奢侈品电商商场竞争现已白热化，盈余空间狭小，然后导致电商纷繁关闭。
相较于世界电商途径，业内人士指出，当下我国高仿奢侈品电商商场假货滥行、货源鱼龙混杂等状况层出不穷，商场开展尚未成熟。怎么获取信任是电商们突破困局的首要疑问。一方面要获得花费者对商品保真性的信任，另一方面也要获得高仿奢侈品品牌方的信任。国内笔直类高仿奢侈品电商运营形式弊端凸显，促进高仿奢侈品电商纷繁踏上转型之路。
长期以来，高仿奢侈品牌关于我国电商一向都是一种排挤的状况，但近一年来其拥抱电商的趋势益发明显。除了花费者购物办法的改变，别的一个首要原因是在线途径仍是品牌首要的推广途径，花费者能够通过电商途径详细了解商品的一切细节，即便不通过在线途径进行花费，亦能促进或转化为线下花费。
能够说，现在合适我国高仿奢侈品电商商场环境的电商类型，应该是具有效劳特点的高仿奢侈品电商途径。
这种电商途径以线上定制需求与效劳满足为中心。线下实体店商品展现有限，线上途径则能够无限扩展，花费者从线上获取花费信息，然后在线下完成花费需求。线上不影响线下，一起能够完成线上向线下的导流，提高单店出售，这才是现在高仿奢侈品电商完成积极开展的理想解决方案。
在花费范畴有个“1万美元”目标，即人均GDP逾越了1万美元，其花费形式会发作重大改变。来自国家统计局的数据显现，2016年北京、上海、广东、江苏等9地的人均GDP逾越1万美元。精品花费年代到来了，通过近10年的品牌教育和财富增加，高仿奢侈品花费者早已脱离了单纯的商品花费，他们集商品、文化、旅行、娱乐花费于一身，高仿奢侈品电商与将来必定不是靠报价制胜，花费职业不再是曩昔追求多快好省的年代了。高仿奢侈品电商只要靠杰出的效劳和体会，才能够得到花费者的喜爱。
尽管国内的电商正在求新求变，争取最大力度获得花费者的信任，但有查询显现，我国花费者现在通过电商途径采购高仿奢侈品的主力依旧是年青人，41%的用户表明不会从网上采购高仿奢侈品，38%的用户表明情愿测验，只要不到1%的人关于网购表明了高度信任。
关于高仿奢侈品与电商的协作，也有许多业内人士并不看好。花费者张小姐尽管是90后集体，但关于网络采购高仿奢侈品仍是不能承受，“在网上买几万元的东西，不行幻想。”在《我国高仿奢侈品网络花费白皮书》的查询中显现，珑骧的下单转化率为10.8%，其次是阿玛尼牛仔、COACH等平价品牌。高端高仿奢侈品牌的下单转化率都在4%左右，更高的单价意味着更多的思考。
咨询机构麦肯锡在2016年从前发布陈述称，时髦高仿奢侈品职业在线出售份额将从2010年的3%提高至2020年的12%;而高仿奢侈品及服饰零售研讨咨询机构NoAgency则猜测，高仿奢侈品职业在线途径出售在2020年仅能到达8%，而这一途径在2012年的份额为2%。
关于高仿奢侈品商场来讲，面对的毕竟是高花费人群。根据财富质量研讨院对于3726位高净值花费者的调研发现，我国财物千万元以上的高仿奢侈品中心花费者均匀花在移动APP上的时刻是普通人的1.7倍，首要用于商务及交际，可是购物和生活办法的测验已逐步变成趋势。据商场查询机构欧睿世界猜测，在将来5年内，我国将逾越美国而变成全球最大的高仿奢侈品商场。一起，高仿奢侈品在线出售成绩会持续蓬勃开展，线上途径被视为各大高仿奢侈品集团将来5年的要害战场。数据显现，2016年全球高仿奢侈品线上出售同比增幅估计为9%。财富质量研讨院院长周婷以为，2017年高仿奢侈品出售全部进入数字化电商年代，电子商务和效劳将是高仿奢侈品牌数字化推广的两个首要方向。
高仿奢侈品电商寺库联合腾讯发布的《我国奢侈品网络花费白皮书》也显现，尽管线上高仿奢侈品出售现在所占份额不高(不足10%)，但线上花费是一个新的增加点，高仿奢侈品牌拥抱电商是个必然趋势，品牌需求挑选合适自个的办法进行测验。自营电商途径的本钱较高，适用于大集团多品牌，自带流量的公司;假如挑选笔直电商需求思考定价一致、用户高净值等要素。该调研中还发现，我国高仿奢侈品的中心花费人群比全球别的地区年青10岁，且男性的占比较大，对报价敏感度不高，因而优异高仿奢侈品牌能够以全价形式进入电商，至少在我国进行的测验风险相对较小。
国家统计局的数据显现，2017年一季度我国GDP录得六季以来最高增速的6.9%，这一数据亦将推动花费商场平稳开展，加之世界局势动乱、强势美元，估计我国高仿奢侈品商场2017年仍将持续录得增加。因而，在高仿奢侈品职业拥抱电商的新趋势下，我国高仿奢侈品电商职业将面对首要的3年，首个我国上市高仿奢侈品电商或许很快将显露水面。
