一款2014年爱马仕birkin手提包刚刚成为世界上最贵的一款高仿奢侈品包，在香港拍卖会上拍出了2940000港元（约合256万元人民币）的天价。这款包采用了尖端的鳄鱼皮制造而成，五金是透明钻石组成，而包上的锁扣则是18克拉的白金。

在拍卖前，这款包的预估报价大约在1,500,000港币-2,000,000港币之间，没想到最后的成交价大大超出了预期，被一位奥秘的买家买走了。

爱马仕的birkin包包是拍卖行的常客。依据华尔街日报报导，一款类似的赤色鳄鱼皮birkin包几经易手，终究以29.8万美元的报价卖到了一个美国亿万富豪手中，其时打破了高仿奢侈品包包报价纪录。前史真是惊人的类似。

依据初始的出售数据，赤色鳄鱼birkin在纽约市爱马仕精品店的报价为16万美元。爱马仕十分有本事，可以将高仿奢侈品包包创造成可以增值的艺术品。

birkin拍出了256万元天价，爱马仕是怎么将奢侈品创造成了艺术品

birkin包是爱马仕最知名的一款包，大约是每个了解高仿奢侈品女孩的终极梦想。这个包诞生的原因一点也不浪漫，乃至很不高档。英国女歌手jean birkin带着孩子乘坐飞机时发现十分短少一个可以装下凌乱的婴儿用品的简便包包，所以跟周围座位的男人诉苦。

十分巧的是，周围的男人即是爱马仕其时的首席执行官jean-louis dumas。这个包放“婴儿用品”的包包终究在1984年变成了实际。如今birkin现已从装杂物的袋子演化成了时髦圈的icon，一线明星、上流社会名媛的独爱。

爱马仕将birkin创造成了标志身份位置，乃至是可以保值的艺术品。爱马仕在刻画包包方面是高仿奢侈品集团的“领导者”，出售额可能没lvmh和gucci规模那么巨大，但却被认为是逼格最高的高仿奢侈品，爱马仕走得是更高端的路子。

路数一：原料要稀有。birkin的入门级包包报价在5万左右，如果是特别原料，轻轻松松就30多万。而高仿奢侈品皮包的最高境地即是爱马仕喜爱用的鳄鱼皮。爱马仕曾在纪录片里提及在手技术范畴有必要掌控运用的原料。鳄鱼不只难服侍报价贵，并且产值也不怎么高。

据华丽志的数据，均匀每只鳄鱼皮包要消耗两张鳄鱼皮，本钱在1200美元左右（约合人民币8000元）澳洲区域一切鳄鱼（人工专门养殖）大约可每年供给25000只皮包，可是高仿奢侈品牌们一般只会挑最佳的10%的鳄鱼。

最佳的原料有了，以后即是制造和出售了。爱马仕路数二：全手艺制造 定量出售。工匠们全手艺制造一个包大约不眠不休需求48-72个小时，工厂每个月大约只能制造出几个制品。

birkin包十分定量，爱马仕在营造出一种：老娘的商品不是你说买就能买的。进店扔10万的现金，都拿不走一个birkin。据南华早报的计算，如果你现在想要个birkin的包包，大约得等个六年，这仍是没有明星插队的情况。这中奖率跟北京摇号买房买车差不多吧。

爱马仕在做高仿奢侈品包包时一向都是着重大师级的手艺制造，即使是一款也会因为自己技术的不一样而有区别，相当所以个性化的制造了。

这也是高仿奢侈品的最强有力的商业逻辑，不卖流水线机器大规模出产的东西，着重技术，着重商品的稀缺性和商品背后的标志。这是也为什么爱马仕会是大家心目中，最难具有并且最值得具有的高仿奢侈品。

不久前，爱马仕首席执行官axel dumas表示，消费者对那些具有特别技术的商品十分感兴趣，采购规模正在扩展。这种特别技术恰恰是爱马仕吸引人的所在。

但最近一年因为高仿奢侈品行情欠好，爱马仕正在改变策略，提高手袋的产值，让手袋的制造快一些来“抢救”出售额。上一年，爱马仕的产值同比提高了15%。需求注意的是，消费者花大价格和耐性等候，即是因为商品的稀缺性。一旦商场复苏，过多的商品会危害品牌的形象。

依据baghunter上一年的一项研究显现，在曩昔35年中，birkin包包的增值了500%以上，其价值从来没跌落过。birkin包大约是比股市还安全和稳妥的出资方法。