线上途径的亮眼体现，令高仿奢侈品牌坚决了打假信仰。

继Louis Vuittion以后，Chanel近来又让亚马逊吃了一门官司，在就状告后者电商途径出售假货高仿奢侈品一案中，获赔300万美元（约合2033.85万元人民币）。

今年4月初，Chanel以售假高仿奢侈品为由把电商途径亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者不合法贩售带有品牌符号的手袋、T恤、手机壳等商品。为此，Chanel向每位卖家提出永久性关店，以及200万美元（约合1355.9万元人民币）的补偿请求。通过加利福尼亚州法院判定，每位被告应付的补偿金额被压低至10万美元（约合67.8万元人民币）。

部分卖家企图申辩。店肆名为“Angela Pasecha”的商家辩护称自个仅仅错传了图像，并且店肆总计才卖出去5只带有Chanel logo的手机壳，赚的赢利不过48美元（约合325.4元人民币）。

但明显，Chanel关怀的不单是直接商业丢失，还有形象损伤。当以假乱真的赝品充满商场，消费者很简单迷失方向，致使高仿奢侈品公司堕入商誉危机。出于对假货的疑虑，顾客粗犷但有用的方法也许即是一刀切，直接抛弃采购品牌一切商品。

据负责公司网络侵权的执行总监Lynnette Oka所说，为了和电商途径上的假货高仿奢侈品作斗争，Chanel乃至聘请了两位调查员专门重视亚马逊买卖情况。后者从前以消费者身份从途径卖家手中采购到带有Chanel商标的假货。

无独有偶，Louis Vuitton的打假官司一星期前也取得胜诉。据《女装日报》报道，亚马逊上的30家商户于今年5月被法院传唤，他们涉嫌侵权Louis Vuitton商标，其间包含高仿奢侈品牌标志性的Monogram老斑纹和Damier棋格纹。佛罗里达州法院判定请求卖家删去一切仿冒商品，且每家付出200万美元（约合1355.9万元人民币）的补偿款，该案触及金额终究或达6000万美元（约合4.06亿元人民币）。

可这仅仅打击假货的第一步。高仿奢侈品公司面临的是背面操盘的仿冒集团。Louis Vuitton就在诉状里说到，贩卖假货的商家通常以虚伪信息注册。这样一来，仿冒集团只需要替换账号就能源源不断地向美国商场贩售仿冒品。

假货的前史也许比高仿奢侈品还长，自从品牌诞生，仿冒便如影随形。2010年，LVMH、历峰集团和Chanel一度游说欧盟委员会控制包含Ebay在内的电商，原因是忧虑假货太多。和三年前不一样，现在的高仿奢侈品公司大多认同线上出售。可粗野成长的环境令他们不得不谨慎处理。

他们或建立官方线上途径，例如Louis Vuitton母公司LVMH集团推出24 Sevres；或与老练且有诺言的第三方协作途径协作，比方卡地亚在Net-a-Porter上办快闪店。试水后的数字显现，互联网营收增速远远超出高仿奢侈品公司的幻想，因而他们更是坚决了打假信仰。

上一年10月，LVMH就曾明确表明，旗下品牌坚决不会入驻亚马逊途径。LVMH首席财政官Jean-Jacques Guiony在投资者会议上说：“咱们以为亚马逊关于LVMH和旗下品牌来说不是一个合适的途径，现在来看咱们没有也许和亚马逊协作。”

为了跻身时装界，亚马逊近些年奋发布局，曾投入巨资“改动形象”，如资助Met Gala和纽约男装周、花钱建立全球最大摄影棚、收购时髦电商Shopbop和Zappos。2015年，业内乃至一度传言，亚马逊企图买下全球第一大高仿奢侈品电商Net-a-Porter。

但是，它的品牌形象难以在一夕之间走向时髦，特别高仿奢侈品牌。亚马逊旗下的时髦电商Shopbop现在出售LVMH旗下的一些品牌，比方Kenzo和Fendi。别的，亚马逊上亦有一些轻奢品牌入驻，包含Michael Kors、Calvin Klein、Rebecca Minkoff和Ralph Lauren。仅仅明眼人都看得出，传统老牌高仿奢侈品仍然不那么喜爱它。