最新数据显现，我国花费者的高仿奢侈品年开销超越5000亿元人民币，全球约有三分之一的高仿奢侈品被我国人买了。那么我国人为何如此热衷于大牌呢?
依据《2017我国高仿奢侈品陈述》中显现2016年有760万户我国家庭采购了高仿奢侈品，超越了马来西亚或荷兰的家庭总数。其间，家庭年均高仿奢侈品花费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。
据胡润数据，LV在全球的销量有一半都是我国人买的，当然出售地未必是我国。出产卡地亚首饰和万宝龙笔的Compagnie Financière Richemont公司，出售额的1/4来自我国和香港。
假如再考虑到我国的GDP只要美国的1/2，而人均GDP只要美国的1/8。我国人的采购力是惊人的。当年北京奥运会时，我国的高仿奢侈品花费仅占全球的12%;九年曩昔了，疯狂的直冲30%。
跟着代购和境外游的热潮，不断添加的人挑选在国外采购高仿奢侈品。Bain & Company的一份查询陈述已显现，我国人是世界第一的高仿奢侈品花费者。我国人的高仿奢侈品采购60%没有在内地而是发生在海外。依据财富质量研究院计算，2016年我国人全球高仿奢侈品花费额到达1204亿美元，其间境外花费高仿奢侈品928亿美元(约合6400亿元人民币)。
换句话说，在曩昔的一年我国人买走了全球近一半的高仿奢侈品，一起接连5年超越70%的高仿奢侈品采购发生在我国境外。
巴黎春天百货公司的代购贝特朗·勒加尔说：“他们在独自一人时有多得多的时间去花费和照料自个的需求。”该公司的客户名单中有2000多位高花费客户。其间近70%是我国人。
有人做过下面这样的查询，是啥招引你到内地以外的地址采购高仿奢侈品?有近一半的人挑选了报价愈加优惠。拿相同一件商品来比照，国内和境外采购有时甚至会相差40%左右，既然如此，相同的东西为何不挑选境外采购省点钱呢?如此看来，各类代购的热度仍将继续下去。
我国人对高仿奢侈品的痴迷，让我们不禁想问，究竟是为何呢?
前史因素。首要，在大环境上，我国对高仿奢侈品的需求发展明显要晚于西方国家。在曩昔的一两百年中，我国，乃至全部亚洲都处在世界经济和政治被迫的期间。在服饰范畴，欧洲的高仿奢侈品牌变成无形的标杆，在国内被许多人看作是一种上流文明的象征，也是我国人多年朝思暮想的“高仿奢侈品”。
因而大家会经常仿照这一集体的穿戴，从而导致对这一无法触及到的高仿奢侈品范畴的追捧和酷爱。但关于西方人来说，老一辈们都寻求过的时髦，到了自个这一代也天然不是啥稀罕事，究竟早就过了对高仿奢侈品的疯狂时代。
而对我国人而言，这一切才刚刚开端——1978年春天法国闻名设计师皮尔·卡丹(Pierre Cardin)应邀在北京民族文明宫举行了一场服装扮演，给台下还在保存时代的我国观众带来了前所未有的冲击。
我国人之所以爱买高仿奢侈品，一个无法忽略的首要因素，即是我国的殷实人群不断添加。我国的富人集体数量位居全球第二。胡润的数据显现2014年我国内地财物超越1000万的有82.5万人，超越1亿元的有5.1万人，超越10亿元的有快到2000人。
高仿奢侈品的价值不在于商品自身，而在于商品带来的社会供认感。东亚文明里自个价值需求社会供认。这即是为何高仿奢侈品在此格外热销的因素。这现象在日本尤为典型。当然提到贫富差距美国跟我国差不多，5%最富家庭收入占全国总收入的27.6%。但花费习惯的不一样很大程度是来自文明。美国文明崇尚自个主义，崇尚与众不一样，所以对比不在意别人眼光。美国人崇尚人人平等，不喜爱寻求略胜一筹的感觉。他们的社会干流即是自力更生的中产阶级，并没有格外多的闲钱可供浪费。这些因素致使美国人对高仿奢侈品无感。
本年二月份，意大利高仿奢侈品职业协会发布了最新的《全球高仿奢侈品花费者洞悉陈述》。将我国，美国，欧盟和日本放在一起对比能够发现，美国只要时髦达人更情愿花钱在高仿奢侈品上，欧洲体会型的高仿奢侈品花费者则更多，整体而言各类人数较为均匀。日本的数据则有些古怪，采购豪华花费品的主力人群是那些有钱买任何想买的人。相比之下我国的高仿奢侈品采购主力大大都都是自食其力，不只没有前史撒播的财富沉淀，大都的审美也算不上老练，能够说根本都是暴发户了。
手袋是我国花费者最喜爱采购的高仿奢侈品类之一，因为夸耀性花费依然是高仿奢侈品的需求之一。据RBC Capital Markets上一年12月查询显现，Gucci已变成我国赋有女人花费集体首选的高仿奢侈品牌。 在手袋的查询中，Gucci 变成50%受访者愿望清单中的首选品牌，排在这以后的分别为Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。
受访花费者标明，商品设计、品牌声誉和品牌的魅力都是他们选购时的最主要因素，其次是购物体会和商品合理的报价。据陈述显现，90%的受访女人年龄在25至44岁之间，70%的受访花费者具有2至5个高仿奢侈品手袋，估计未来我国花费者30%的高仿奢侈品花费将贡献给手袋。
据贝恩陈述剖析指出，多年来，采购高仿奢侈品在我国商场已逐步演变成“买卖型”而非“体会型”。因为对我国商场缺少注重和培育，逐个昧选用扣头、贱价等手法来刺激花费，我国的花费者更关怀报价，品扣头店目前是我国花费者采购贱价高仿奢侈品的主要途径。 至于品牌所引以为傲的文明内在、前史、手工和工匠精力等这些应该被追逐的东西，通通被报价挡在了后边。
而美国、欧盟和日本作为老牌的发达国家，不只有钱人许多，审美相对老练，还有占国民人数主体的庞大中产阶级，天然“暴发户”就不是许多了。在殷实人群采购高仿高仿奢侈品的股动下，不断添加的普通人攒钱买高仿奢侈品，假货也当令呈现。《我国经济周刊》指出，高仿奢侈品假货在商场上的可见度是正品的6倍之多，街上随处可见的高仿奢侈品牌绝大大都都是假货。爱马仕CEO帕特里克·托马斯最近承受法国媒体采访时标明，“80%在互联网上以爱马仕之名贩售的商品都是假货，这肯定是羞耻。”
格外要提到的集体是千禧一代。如今，千禧一代也变成了高仿奢侈品花费的主力军之一，大牌们也通常喜爱“取悦”于这一集体。贝恩公司的参谋说，“他们曩昔采购高仿奢侈品是为了炫富，如今则是想彰显自个的好品尝以及所采购的高仿奢侈品业能够供给的最尖端商品。”报导称，上述查询标明，我国人在海外的高仿奢侈品花费正在添加，而他们正发生改动的品尝关系到许多新晋品牌。其实不难发现，如今的有钱人真的是许多的。格外是中高产阶级，年薪在三十万以上的我国人的数量不断添加，并且呈现年青化。
高仿奢侈品职业充溢变数，喜新厌旧的千禧一代一向在期待下一个能导致他们兴趣的高仿奢侈品牌。 据i2i集团发布的微信查询数据，我国年青人出国独爱采购的品牌前三名依次为Dior，Prada 和 Gucci。这三个高仿奢侈品牌对千禧一代的抢夺也现已反映在成绩数据上。
自Christian Dior上一年7月宣告新创意总监Maria Grazia Chiuri为Dior带来以女人主义为核心的的年青化个性，成功撮合了千禧一代花费者。发布的2017财年第一季度的财报显现，出售额同比大涨18%至5亿欧元。Maria Grazia Chiuri为Dior带来的年青化行动现已开端获得成功。无论是“We Should All Be Feminists”誓言T恤，仍是丝带J’ADIOR猫跟鞋，都变成交际媒体和街拍中深受年青一代花费者喜爱的单品。
Prada也凭仗商品年青化和数字化战略进行大幅转型，被认为是下一个最具复苏潜力的意大利高仿奢侈品牌。集团收入在亚洲的首要商场大中华区域出售从上一年第三季度开端由跌转升，并在第四季度连续增加趋势。 Prada从头将花费者找回来，靠的是重振手袋事务和全新数字化战略，二者无疑是年青花费者最感兴趣的部分。而集团全球首个电商渠道最快估计在年底面向我国、韩国、澳大利亚、新西兰和俄罗斯等国家的花费者敞开，其他国家与区域则将于2018年正式推出。
Gucci近两年一跃变成千禧一代花费者最拥簇的高仿奢侈品牌早已不是新闻。得益于成功招引了千禧一代花费者，上一年第四季度千禧一代在Gucci贡献的出售额比第三季度猛涨70%。在全部2016年财年，千禧一代差不多买了Gucci一半的商品。本年第一季度Gucci为开云集团贡献了三分之一以上收入。
一组来自贝恩的最新数据标明：2016年我国花费者不断添加地转向体会式豪华花费，豪华酒店/度假村、豪华邮轮、豪华水疗等越来越受欢迎。有审美和经济基础的千禧一代的呈现，我国人的花费观在从粗野成长的初级阶段，渐渐脱节痴迷logo的暴发户标签。
不过，时髦职业无时无刻都充溢了变数，传统和规则随时都会被推翻，花费者才是真实的主导者。正如Gucci首席执行官Marco Bizzarri所说，是Gucci将时间警觉花费者审美疲劳的风险。前些年一向受花费者追捧的Louis Vuitton本年却仅名列第十位，落差感难免有些大。关于喜新厌旧、口味难以捉摸的千禧一代，高仿奢侈品牌将面临应战。
别的，针对千禧一代花费者的推广也不一定就能得到报答。早前瑞士联合银行对来自中美两地的2109名的千禧一代花费者的查询显现，千禧一代相同关注商品的豪华性，但高仿奢侈品牌抢夺年青人的竞赛即是商品之间的竞赛。Bernard Arnault对其集团旗下品牌发出了正告，只要品牌为自个的商品质量与形象担任，才干保证成绩长时间稳定地增加。
