2017下半年，时髦圈最火爆的论题之一就是各个国际时装周的动态了。几大尖端奢侈品品牌纷繁官宣了其在我国区的代言人或品牌大使。令人略感意外的是，本年各奢侈品品牌选定的代言人、大使或许品牌老友根本清一色都是80后、90后的“流量小生”或“流量小花”，如此调性一致，一度成为圈中热度不减的论题。
有剖析人士指出，从奢侈品品牌在我国的布局能够看出，现在我国奢侈品的消费集体越来越趋于年青化，与此一起，互联网也已成为他们了解和购买奢侈品的重要途径。近来，京东数据研究院发布了《2017线上奢侈品消费者洞察陈述》（以下简称《陈述》），《陈述》以京东大数据为根底，以全球著名的商场调研公司尼尔森的研究成果为依托，对奢侈品线上商场的现状和趋势、用户消费特征、地域散布及人群画像等进行了全面解读。
《陈述》显现，消费者的网购奢侈品志愿正不断加强，北上广等经济发达区域为首要消费区域，从消费者行为与特征来看，8090后、女人、白领成为奢侈品消费中心人群，他们爱查找、爱共享，重视品牌、质量、个性化和购物体会，购物品类也愈加多元化。
我国GDP持续添加，消费的驱动越来越微弱，尤其是网络零售添加显着。国家计算局数据显现，2017年1-9月份，全国网上零售额36826亿元，同比增29.1%。一起，尼尔森消费者决心指数数据显现，连续四年，我国消费者的消费决心指数高于全球平均水平，而消费决心指数则由消费者作业预期、个人经济状况及消费志愿几类目标构成。
一起，在消费晋级的推进下，近几年我国商场上奢侈品品类和品牌也都开展迅猛。在奢侈品商场的发力上，早在本年6月份，京东就宣告与全球抢先的时髦精品购物渠道Farfetch树立战略协作伙伴关系，联手打造全国奢侈品网购首选渠道。此外，京东还推出了“京尊达”高端配送效劳，进一步提高奢侈品消费者的购物效劳体会。
从购物途径的选择来看，《陈述》显现，超对折的消费者表明未来情愿添加花费用于网购奢侈品。
对于品牌商来说，线上出售也是大势所趋，线上途径能够协助品牌商下探到更低线的城市，触及更多人群，节约开店本钱。某奢侈品品牌管理者谈及线上出售时表明：“尽管我们首要的途径仍是在线下，可是由于线上是现在特别热的一个途径，哪怕现在线上的出售额占比不高，我们也仍是要去做的，由于这是一个趋势，一起线上也是提高门店形象非常重要的宣传渠道。”
《陈述》显现，我国26-35岁的90后和80后成了在线奢侈品的购买主力军。年青的消费者们喜爱紧追潮流，购买时髦、个性化的品牌产品。来自上海的80后朱先生表明，“学生时代喜爱了解一些轻奢品牌，作业以后比较喜爱群众的奢侈品品牌，现在的话会买一些独立的小众品牌或潮牌，更能体现自己的性情。”
相同来自上海的70后程女士则表明现在购买奢侈品愈加方便了：“曾经为了一个目标要想好久才去买，国外买比较便宜，国内比较贵一点，可是现在不论在哪里，想买就买了。”不过，不同于80后和90后选择奢侈品的风格，以程女士为代表的70后和60后则遍及爱选择经典款式，重视产品的增值空间和保值特性。
别的，《陈述》显现，现在“年青新贵”们购买奢侈品，心态越来越放松了，遍及将“提高日子质量，满意自我需求”视为购买动力，并且愈加重视品尝和细节。成都的杨先生就表明，“在购买首饰珠宝这一类产品时，除了品牌自身，也会重视它的款式、细节处的设计，还要看它的产地，以及这个系列是否为定量款等。”
《陈述》显现，京东11.11全球好物节期间，网购奢侈品品类中，护肤美妆类的产品是消费者选购较多的品类，其次是珠宝首饰、时髦品和家居/电子产品。一起，和购买普通产品的消费心思一样，我国消费者在网购奢侈品时，依然把“正品保证”作为榜首考虑要素，其次是价格、个性化购物体会、售后效劳等。
《陈述》显现，现在国内各线城市在奢侈品消费上各具特色：一线、二线城市紧跟时髦潮流，在时髦品类和家居/电子产品品类上消费占比远高于三线以下城市。而三线以下城市则青睐于珠宝首饰、手表等传统奢侈品类。别的，从购买集体的受教育程度去剖析，大学及以上学历的消费者占绝对优势份额。
《陈述》显现，即便在一线和二线城市之间，消费者的奢侈品购买需求也各有特色。一线城市的消费者更为重视奢侈品定量款和走秀款，深化奢侈品时髦潮流的前沿。这些城市的消费者们对品牌的认知度较高，有更多的出国旅行、留学的时机，喜爱在门店购买奢侈品，但线上购买也是他们日渐习气的途径。相对而言，二线城市的消费者日子更闲适，对奢侈品品牌承受度在提高，但也更喜爱测验小众品牌。
依据数据显现，奢侈品线上出售还计算出了一个风趣的地域差异化特色：山东、广东区域的消费者偏心珠宝首饰手表，而上海、北京区域的消费者则偏心时髦品，四川、湖北区域的消费者会侧重购买护肤美妆。从2014年-2017年京东奢侈品各省市出售额数据比照能够发现，现在北京、上海、广东等经济发达区域为线上消费奢侈品的主力区域，但中部、西南部区域增幅潜力较大。
别的，线上奢侈品消费受节日活动的影响显着。依据《陈述》显现，2014年—2017年期间，每年6月份和11月份均为京东渠道上奢侈品出售高峰期。从促销灵敏度散布来看，消费者对节日促销活动灵敏度高的消费者占比为56%，35%消费者表明对促销活动不太灵敏。从奢侈品品类来看，消费者对时髦品类的促销活动最为灵敏，其次是家居/电子产品、护肤美妆产品。
《陈述》最后指出，奢侈品职业开展的四大趋势：一是“用户集体年青新贵化”，跟着消费才能的提高，年青消费者也将遭到越来越多的重视；二是“品牌延伸”，消费者不再单纯寻求大牌，个性化、潮流化的小众品牌正在鼓起；三是“城市下探”，二、三线城市的消费志愿及才能都在增强，开展潜力巨大；四是“跨界协作”，当下有许多一线品牌开始和轿车、耳机等品牌打开跨界协作，带给消费者更多新鲜感，这样的趋势也将进一步连续。
