亚洲最大的精品生活方式途径——寺库在其2017年度盛典上，联合腾讯、德勤发布《2017我国奢侈品网络消费白皮书》（以下简称《白皮书》），全面提醒新经济时代下我国高价值人群的消费晋级现状。我国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品商场，消费集体平均年纪已从35岁下降到25岁，而为了招引更多年青人群，开辟多元线上途径的电子化转型已成奢侈品行业全体开展趋势。
据悉，《白皮书》立足寺库线上途径的实在的消费记录，凭借内部专门的剖析体系，采用实时全数据研讨办法，要点调取2012-2017年间寺库用户的全数据进行多维度透视剖析。寺库与腾讯强强联手，将寺库用户与腾讯大数据库对接匹配，完成对寺库用户行为的全途径解析，对掌握高端消费走向、优化精品生活方式和进行奢侈品营销都具有重要作用，可谓消费晋级风向标。
《白皮书》反映了全球和我国奢侈品消费趋势，2016年，全球奢侈品商场全体规模添加3.32%，我国奢侈品销售额占全球总额的21%，仅次于美国位居国际第二。现在，我国奢侈品消费仍然首要发生在境外实体店，不过跟着互联网的开展，线上途径添加空间巨大，2016年，我国的在线奢侈品销售额添加了12%，而线下商场的添加率仅为2%。尽管2017年在线买卖仅占奢侈品销售总额的8%，但根据白皮书猜测，下一年这一份额将上升至9%，并持续添加，到2021年年末到达13%。
我国奢侈品网络消费者的年纪、性别、学历、爱好偏好、资讯偏好等人群画像也在《白皮书》中得到反映。数据显示，奢侈品网络消费者的年纪50%在25-35岁，其间近30%是25-30岁的年青人群。别的有15%更年青，只要18-24岁，而且18-30岁这一年纪段的占比还在不断添加。这意味着，国内奢侈品网络消费集体呈现出越来越年青化的趋势，平均年纪从35岁下降到25岁，而1985-1995出世的千禧一代正成为我国奢饰品网络消费主力。
除了年纪，奢侈品消费人群以男性、高学历为主，男性占比到达51%，本科以上到达67%。从爱好偏好上看，他们对教育、轿车、运动、文玩古玩和境外游十分感爱好，在资讯偏好上，倾向于下载健康、通讯、工作、理财类APP，以及星座、美食等应用软件。
年青一代的消费者在运用网络和交际媒体途径(如微博和微信)上十分活跃，获取奢侈品信息来历上，数字媒体占到76%，而传统媒体只占24%。根据寺库的数据，奢侈品品牌现在正意识到数字内容的重要性，比方视频流媒体，电商途径和微商，这些从2014年到2017年都有了显著的添加。到2017年5月，40%的时尚品牌和38%的奢侈品手表和珠宝品牌现已开展了直销电商，比2014年添加了20%和24%。
此外，《白皮书》还从地理坐标上，统计剖析了奢侈品消费与城市之间的联系。从奢侈品网络消费人群的城市等级来看，北京、广东、四川分列前三，集聚了22%的人群，其间，北京占比10%，位列全国榜首，其次是广东，占比9%。令人意外的是，四川的奢侈品网络消费人群占比8.8%，超越上海的8.5%，位居全国第三。
在品牌倾向度上，我国消费者正在加大购买小众民族品牌的力度，而不是名牌，由于他们在寻求更个性化和更少的干流体验。例如，跟着街头服饰潮流逐渐成为干流，越来越多的年青人开端拥抱并成为品牌的粉丝，比方Supreme和Vetements。
比较去年寺库与腾讯初次联手发布的2016年度白皮书，今年的《白皮书》在持续深度描写奢侈品网络消费现状及趋势之余，对优化精品生活方式和进行奢侈品营销具有了更重要的指导意义。
值得重视的是，寺库本身作为精品生活方式途径的标杆，不仅实在记录了我国奢侈品网络消费数据，一起也在潜移默化地影响着奢侈品消费人群，尤其是年青集体的消费偏好。一个典型的比如，是寺库途径已招引了近千个原创品牌入驻，并从技能体系、品牌运营、跨界协作、本钱支持等多个层面提供全方位助力，以推进我国的陈旧技艺及非物质文化遗产在新时代下薪火相传。近两年，在寺库等各方力气的推进下，我国原创才能提高与消费需求觉悟加速并进，从“买全球”到“卖全球”的趋势也已初见端倪。
