受经济形势、花费转型、海外代购等影响，奢华品在我国的花费商场现已完毕了曩昔10年的黄金期，有些奢华品品牌正计划将业务重心从线下搬运。昨天在 沪举行的首届全球零售品牌电商峰会上，有专家指出，2015年83%的奢华品牌在我国有各种形式的关店做法，估计本年95%的奢华品品牌都会“策略性”关 店。找A货，高仿奢侈品就来精品小屋。

据全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年我国奢华品商场年度陈述》显现，2015年LV封闭了6家门店，新开2家。LV母公司 LVMH在2015年三季度的财报中显现，因为我国内地商场持续疲软及港澳商场持续恶化，以我国为首的亚太商场比例进一步萎缩。无独有偶，除了LV，贝恩 陈述显现，2015年GUCCI在我国也封闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家。

与其临渊羡鱼，不如退而结“网”。乘此大势，许多奢华品牌现已纷繁加速“触网”脚步，他们借助电子商务平台的优势，为花费者供给专业的在线购物 体会。“进军电商既是商场需求,又是奢华品牌本身寻求打破与转型的一个主要时机。”财富质量研究院院长周婷表明，跟着互联网的遍及与开展，花费者的日子方 式和花费习气正在发生变化，网络已成为人们平时日子中不行短少的一有些。在此前提下，如果奢华品牌再不触网，将会失掉许多时机和收益。

据了解，2015年9月，瑞士腕表品牌泰格豪雅正式进驻京东，开出其在我国的第一家网络旗舰店。同年11月，法国奢华品牌梵克雅宝电子商务平台在我国正式上线。除此之外，Burberry等奢华品牌也先后推出了独立的电子商务网站，与阿里协作，推出线上产品店。

峰会泄漏，将来5年奢华品商场的比例有望进步5%，一起约有62%的奢华品销售额将遭到数字化趋势影响，纯实体店销量将进一步下滑。

针对这一趋势，与会专家估计，在进军电商的过程中，大有些奢华品牌的产品线会呈现两极分化：一有些产品以定制为中心，持续坚持高端奢华品牌形象，而且自始自终地开展实体店面;另一有些产品则更趋向群众花费集体，使其缩小与非奢华品牌产品的报价距离。

会上一起着重，奢华品牌在活跃规划线上的一起，也不行避免地遭受网络售假疑问。关于广阔花费者而言，要想区分产品真伪还得从电商报价方面下手。一般来说，低于专柜报价8折以上的产品，根本可以确定为假货。

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