假如不是成绩丑陋，生计艰难，或许曾被高仿奢侈品不看好的电商途径上并不会呈现他们的身影。
跟着Dior在上月做了“第一个吃螃蟹的人”，经过微信途径售卖品牌定量手袋，Chanel也开端将香水新品的预售放在大众微信号上。在曩昔对互联网途径一贯不伤风的奢华品牌居然开端走“亲民道路”了?
实际上，这些年，高仿奢侈品商场持续受到经济下行、反腐以及轻奢品牌的挑战，多个品牌增速放缓乃至呈现负增加，饱尝商场诟病。那么，电商会是这些大牌的一根救命稻草吗?
一线高仿奢侈品试水电商“求”销量
近来，香奈儿Chanel经过认证信息为香奈儿(我国)贸易有限公司的官方微信号发布了旗下全新香奈儿五号之水的上市信息，称“是N 5，却不是了解的N 5”。据报道，有媒体记者点击这条微信推送的原文链接后，页面导航至“全新五号之水”、“特性特质”、“正反论”等多个模块，其间，较引起重视的是“马上 具有”这一选项。
挑选该选项后，微信界面便跳转至新品香水的采购界面，每100毫升报价1520元，50毫升报价1060元，持续操作、付出后即可完结采购，完结一次“线上采购高仿奢侈品”的体会，由快递送货上门。记者体会后发现，网购高仿奢侈品的进程与网购其他产品并无任何不一样，而采购链接向悉数网友敞开，而并非此前所传需经过时髦达人朋友圈约请链接才可采购。
香奈儿并非首个由官方途径开售产品的高仿奢侈品品牌。8月2日，迪奥Dior就曾经过微信和品牌官方网站联合进行线上出售七夕款限制款手袋Lady Dior，花费者能够经过微信或官方网站进行采购，报价为2.8万元。
据Dior公开的数据显现，这次七夕微信售卖活动定量售卖手袋200个左右，在活动期间售空。
值得一提的是，跟着2014年高仿奢侈品行业进入增加缓滞期，一贯高冷的高仿奢侈品牌也无法持续“傲娇”。此前对电商途径相对谨慎乃至排挤的他们，在2016年，只能放低身段拥抱互联网电商途径。日前，亚马逊海外高仿奢侈品馆上线，在电商途径上稀有的香奈儿、迪奥、普拉达、古驰、菲拉格慕等高仿奢侈品品牌纷纷上线，报价优惠力度也相当大。据了解， 有些大牌选品千元不到即可入手，乃至能够5折报价买到明星同款鞋包。
有业内人士以为，这些年，世界一线高仿奢侈品“端着过日子”的年代现已一去不复返，紧缩线下门店，乃至闭店等状况屡有发作，成绩增加放缓乃至呈现下滑都在强逼着它们不断打破，做出新的测验，此番两个闻名高仿奢侈品品牌的相继主动触网出售，或许仅仅一个高仿奢侈品此轮出售方式革新的一个开端。
高仿奢侈品网售出路未必明朗
来自贝恩咨询的陈述显现，高仿奢侈品品牌的手表、成衣、首饰品类的出售增加均呈现出缓慢趋势，但高档美容和个人保养、化妆品、香水等品类的出售却体现亮眼。这次Chanel挑选以主力产品5号香水新品“投石”常态网络出售，或许在公司看来，是一个相对稳妥的挑选。
“相关于网购动辄报价上万的奢华品手袋而言，网购高仿奢侈品品牌的护肤品、化妆品对花费者来说，可能更容易接受，”有业内人士以为，高仿奢侈品产品线较长，除了手袋外，服饰、鞋履、配件等均囊括其间，对高仿奢侈品品牌而言，“全线上网出售并不太实际，因为大都品牌本就主打定量、手艺等卖点，经过电商途径，会给产品减分。”
一项来自财富质量研究院发布的数据显现，2015年，我国花费者全球高仿奢侈品花费金额达1168亿美元，曩昔一年我国人买走全球46%的高仿奢侈品。这其间，910亿美元的买卖在海外发生，超越七成，占总额的78%。
而这一数字也阐明，国内高仿奢侈品与国外的大价差正在将花费者引向海外，而报价的确成为国人选购高仿奢侈品的一大考量要素。对此，有一些品牌开端思考入驻国内的奥特莱斯类型的商场，经过“扣头售卖”的方式来拉动国内商场的出售。
2015年7月，Gucci在国内首家奥特莱斯店在广州番禺开业，据相关媒体报道，这家经营面积不到300平方米的扣头店开业不到3个小时便已打破100万出售额。这一数字也阐明，关于“廉价的高仿奢侈品”，国内花费者仍是爱好很浓。据了解，一些高仿奢侈品品牌也正在酝酿规划奥特莱斯商场。
“国内商场对报价相对灵敏，假如调整定价战略，或许能够协助高仿奢侈品品牌们在国内打开另一番六合。”一百货业内人士如是评估。
