2200万，Papi酱被丽人丽妆拍下首条贴片广告的这一花费，半年前在互联网圈儿激起爆破式传达，被称之为天价。哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
不过，这竟不是Papi酱身价的高峰值。前天黑夜，瑞士高档制表品牌积家在其微信大众号上发布了一条91秒的视频广告，Papi酱即是该广告片的女主角。
高冷范儿的奢侈品品牌为何会选中草根发家的网红？促进Papi酱与积家协作的网红经纪公司网红猫创始人张帅表明，奢侈品在数字推广上的考量和做法本来很前锋，在国外他们乃至与网红推出联名商品。“今后奢侈品与网红的协作会不断增加，据我所知Gucci和Burberry他们也考虑在我国寻找网红，网红猫促进了奢侈品与网红榜首单协作。”
张帅泄漏，这次积家与Papi酱的协作，网红猫从中努力了近半年的时刻。“先和积家我国事务负责人谈，又和总部来回邮件谈了N次。”
张帅通知亿邦动力网，奢侈品在我国选用网红情绪更为慎重。“奢侈品在国外活跃测验网络交际推广，敢和网红协作，但在我国他们仍是有些忧虑选用网红的风险性。”
最终，网红猫是怎样推进积家选中Papi酱做广告的？张帅通知亿邦动力网，主要有两点因素促进积家中意Papi酱。
一是网红猫抓住了一个机会，积家要新推出一款可翻盖的腕表，而这款腕表的特性与Papi酱人格特质十分匹配。“积家希望能找到一自个能体现这款商品可翻转的特色，而Papi酱身上就带有人格分裂特点，既有在短视频中群众熟知的极端搞笑的一面，暗里又有极端认真与安静的一面。网红猫看似促成了一件高难度的工作，实际上仅仅找准了两边的诉求点。”
在积家这则广告中，Papi酱不变音，不搞笑，还有点文艺和小新鲜。视频以“假如你有机会文身，你会文啥？”的发问开端，Papi酱收起了自个外放的特性，不苟言笑地答复这个疑问。她的答案是莎士比亚的台词，“Love all，trust a few，do wrong to none”，还提到了短视频爆红以后自个的心路历程。哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
二是Papi酱为积家做广告的这款商品主打定制化规划，价格从3万到6万不等。最初Papi酱所引证的莎士比亚台词，即是为了凸显表盖能定制刻字的功能。这款新商品，相关于积家其它款商品来说，更为活泼和年青化。积家看中了Papi对千万粉丝的号召力，能凭借Papi酱面向新一代年青花费集体。
不少高端品牌在网络年代逐渐放下高不可攀形象，而是凭借网络拥抱年青一代，比方Burberry和玩“阅后即焚”的Snapchat协作推出了Mr Burberry香水，不久后又和图像交际网站Pinterest联合推出一款名为Cat Lashes的睫毛膏。
而积家的广告风格也已从严厉、正经的高手人群中逐渐铺开，积家在国外挑选代言人均以社会高手、名流的身份示人，比方好莱坞影星黛安·克鲁格、克里夫·欧文，马球运动员爱德华多·N·阿斯特拉达。在国内明星中，陈坤、甄子丹、赵薇则是积家协作亲近的明星。但在近期上映的影片《奇特博士》中，卷福佩带的积家手表是主要的道具之一，卷福在剧中是一个高智能反社会人格，演员自个被粉丝称之为缺爷。哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
张帅表明，Papi酱的粉丝多数是20岁摆布的年青人，作为景象级网红Papi酱对年青人的影响力不输一线明星，且论题性十足。亿邦动力网了解到，Papi酱微博粉丝从2015年末的100万摆布已暴增到现在的2000万，其间微博有数条视频播放过亿。积家大众号宣布Papi酱视频24小时后的阅览量是6万，比papi酱自个公号宣布的条条10万＋少很多，但比一个月前积家宣布的井柏然广告片阅览量还要高。
促成Papi酱与积家联手，仅仅网红猫要做的榜首步。
前不久，网红猫与Papi酱签订了其电商优先权。也即是说，假如Papi酱团队想经过taobao开店，网红猫具有优先经营权。
Papi酱开taobao店为何会挑选网红猫？究竟网红猫在网红经纪或电商公司中归于后来者。张帅通知亿邦动力网，网红猫有两个特色，一是深挖美妆范畴，就算是如涵也比不过自个；二是主推视频网红，且熟悉taobao运营和品牌方需求。哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
参照最大网红电商公司如涵的生长路径，先是推出张大奕的超级网红店，然后再带出别的网红变现，行业估测网红猫也是想先推出Papi酱的网店，有了明星店肆后再签其它网红会简略很多。“假如没有超级网红股动，很难拿下腰部网红，全部链条也难玩得起来。就比方韩都衣舍主品牌做好了，才干股动子品牌生长是一个道理。网红猫，假如能拿下Papi酱，必定会全力把她做成火车头式店肆。”哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
本来Papi酱现已开了taobao店，不过现在长时刻处在未经营状况，前期推出的三款印花短袖T恤也均已下架。现在，Papi酱的变现主要是靠广告植入，投进品牌多以美妆、洗护为主。到12月6日，papi酱2016年共发布了70篇微信大众号头条文章，一共有16篇植入广告，其间美即面膜呈现12次数，施华蔻和丽人丽妆别离呈现一次。
依照Papi酱的广告投进，以及挑选网红猫的逻辑，有网红孵化渠道对亿邦动力网估测，Papi酱将来的电商变现路径应该很可能会挑选美妆和洗护类目。哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
张帅介绍说，网红猫的主营事务是要在品牌与TOP网红中心扮演“母亲桑”的角色，在电商运营、市场推广等效劳上帮网红和品牌之间做匹配。“尽管阿里巴巴推出了商家与网红的对接渠道，但让他们自行去对接效果会很差，这即是为啥直播转化不被商家认可的原因之一。在网红经济生态圈中，一起也需求网红猫这么的效劳商，比方咱们会给网红与品牌商打标签、分组、数据化，并且出策划与构思，这么匹配销量会高很多。”
此外，张帅以为品牌商借用网红做广告仅仅浅层协作的玩法。将来，网红猫会推进网红与品牌商进行更深层次协作，比方一同做定制商品，令网红与品牌一同主导商品出产，并享用出售分红，这才是网红猫更大的野心。
也即是说，Papi酱很可能会与品牌商一同推出其自个定制化商品？哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
张帅说暂时不方便泄漏，但网红猫的发展方向必定是这么。亿邦动力网了解到，现在网红猫共签约过10位大网红，包含Papi酱、王尼玛、罗休休、香馥馥的小烤鸡等。每个签约网红单交际渠道粉丝数不低于150万，而协作方法因网红影响力而有所区别。
超级网红在电商中的吸金才能人所共见，本年双11有两家网红店体现十分抢眼，一是网红张大奕的“吾欢欣的衣橱”，是当天榜首家破亿的taobao女装店肆；二是网红店肆Studiolee(葡萄Lee)，单款鞋子的最高销量已到6万双。两家网红店一度冲进TOP10，把堆集多年的淘品牌都比下去了。哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
网红店操作形式对比相同，通常先在微博堆集粉丝，从微博引流到taobao店肆，最终卖自有品牌商品。关于网红开taobao店为何爆发力如此之强，taobao女装运营小二春二曾对外分析说，网红解决了用户对店肆的信任疑问，只要是网红的粉丝集体所需求的，不管网红卖女装、化妆品仍是食物，转化起来都更简略。
已然网红卖啥都简略转化，为何现在网红店基本会集在女装范畴，同样是taobao的中心类目化妆品就就没有呈现明星网红店？
对此，网红猫CEO张帅通知亿邦动力网，在双11和双12这么的大促时期，网红卖标品的话就很难卖，挑选非标品更简略出位。“咱们从数据的角度来说，网红卖标品不好卖，比方双11你让一个网红卖小米，怎样会卖得过小米旗舰店？美妆也接近于标品了，品牌商打的扣头力度比网红店还大，又有海景房，网红店咋卖得动？”哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
而在平时出售中，张帅以为化妆品比服装的进入门槛更高，因而服装网红店会比化妆品网红店先发展起来。“服装找工厂出产简略，化妆品找大品牌代工没那么简略，找小工厂出产用户不放心。如涵有张大奕这么的超级网红一开端也没做化妆品，也是这个原因。”
因而，张帅判别，网红卖化妆品千万不要和品牌商硬拼，而是要采取商品差异化战略，最好方法是网红与化妆品协作推出联名款。“在国外品牌为明星、网红推出联名商品的比方对比多，商品卖得相当好。比方兰蔻假如为张大奕推出一款专属口红，张大奕的粉丝对比的就不是扣头力度了，即便在双11这么的大促日，张大奕也有自个的优势。”
张大奕近期已跨入化妆品领地，但并不是与品牌商联合推出自个专属商品，而是挑选从大牌代工工厂进货推出自有品牌。12月5日张大奕的“口红卖掉了呢”美妆taobao店正式开业，当天上新商品只要两个色号的口红，单支价格为89元。开卖两小时2万支口红卖空下架，出售额接近180万元。哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
对此，张帅则表明，网红猫一开端也会从自有品牌、给品牌商卖货入手，与品牌商谈深层次协作需求时刻去磨合，但网红猫将来一定会走这条路。由于他以为比较于服装而言，用户对化妆品的品牌认可度更高，愈加介意化妆品的安全和质量。“taobao刚起来的时分，也走出来一些化妆品淘品牌，后来线下品牌一上来，他们就很快被淹没了。”
疑问来了，网红电商再往后走，会不会遇到和淘品牌相同的天花板？哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
张帅及别的网红效劳商以为，与淘品牌比较，网红电商有两点过人之处：一是网红跨品类卖商品更简略，比方张大奕既卖服装，也卖化妆品，将来还可卖别的商品，而传统品牌跨品类拓宽十分困难；二是现在为网红电商效劳的柔性供应链公司、工厂比淘品牌年代更老练。“韩都衣舍是经过造N多子品牌来打破天花板，网红则是经过拓宽不相同品类保持快速增长。很难说网红就会像淘品牌相同在线上做到10亿就难增长了，由于这两者的增长路劲不相同。”哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
一起，张帅以为，网红电商孵化器的天花板更难预估，由于他们能够不断孵化各种类型的网红。“如涵本年应该能够做到二三十个亿，张大奕的奉献大约只要5个亿罢了。”
在视频交际年代，谁又会是下一个如涵？张帅判别，现在网红电商仍处在红利期，阿里巴巴仍然在为内容继续投入。“如涵先跑出来了，剩余的人仍处在竞赛状况，但必定还会有人跑出来。美妆，即是下一个爆发点。”哪里能找到高仿包包网站，赶快百度精品小屋，一家专业卖高仿包包的平台。
