在十几年前,我国大多数人的脑海中还没有“高仿奢侈品”这个词语,而跟着这几年我国高仿奢侈品花费量的攀升,现在已成为世界上最大的高仿奢侈品花费国,能够说这是一个奇观。跟着我国高仿奢侈品花费的迅猛增加,衍生出了一个新式职业——高仿奢侈品皮具养护,由于高仿奢侈品牌箱包、皮衣、皮带等商品深受我国花费者喜欢,高仿奢侈品专业清洁、养护、修理效劳商场随之蓬勃开展。
与更为老练的商场相比,我国商场最明显的不一样在于高仿奢侈品的花费形状。在我国,高仿奢侈品花费依然多以商品为主。而老练商场的花费者偏爱爱崇的体会,例如奢华的假日或者为省时而供给的效劳,例如送货上门的配送效劳等。
2015年我国高仿奢侈品商场规模为1130亿人民币,我国内地花费者境外高仿奢侈品总开销为2930亿人民币,我国花费者的境外游同比涨幅为32%,海外高仿奢侈品购物的全体涨幅为10%。花费者蜂拥至日本购物,开销增加高达200%以上。与之构成比照的是,我国内地花费者在我国香港和我国澳门的高仿奢侈品花费下降了约25%。
我国是传统的“礼仪之邦”,大家往来向来注重“礼尚往来”。跟着大家生活水平的明显进步,不断增加的人将高仿奢侈品作为奉送的自己或商务礼物。据贝恩公司在2009年我国内地高仿奢侈品花费者的采购用处查询陈述显现:有超越23%的花费者采购的因素是为了奉送。
我国的高仿奢侈品花费人群不一样于欧美等老练商场,花费者以45岁以上的中老年花费者为主,而是以中青年为首要花费人群。麦肯锡公司的《兴起的我国奢侈品商场陈述》中指出“73%的我国高仿奢侈品花费者不到45岁,而这个份额在美国只要50%多一点,我国45%的高仿奢侈品花费者年龄在35岁以下”。
远在五千年前大家已开始使用皮革防风御寒,继而又用皮革作为崇高礼物。跟着科学技术的开展和出产工艺的改善,到了现代构成规模化的皮革出产工业。大家对皮革的花费是永不过期的,大家钟情皮革,品牌鞋、高级皮衣、名牌包、真皮沙发等,现代的皮革从质地上能够分为天然皮革、组成皮革和纺织资料。这其间以天然皮革最为珍贵,天然皮革来源于动物真皮,经过一系列的物理与化学的加工处理,构成一种固定、耐用的物质。由于它具有柔韧、透气、防老化等长处,所以高仿奢侈品类的皮具基本上都是以天然皮革作为首要资料。
用来出产皮具的天然皮革虽经过几十道的工序来出产,但由于天然皮革的首要成份仍是蛋白质,所以都容易发生受潮、发霉、生虫等景象,因而这类皮具应定时送到专业皮革养护店中进行完全清洁、消毒。在运用专业设备和工艺的清洁过程中,参加去霉、灭菌的专用药剂,将各种病菌、霉菌完全清除,从根本上避免了发霉景象的产生。全部清洁后再妥善保留,这对坚持其原貌,延伸穿戴寿数有首要的效果。
别的,皮具的金属配件及拉链,在湿润及盐份高的环境会造成五金的氧化,这都会影响皮具的漂亮和使用寿数。皮具养护首要即是针对皮具进行清洁和修理养护,而在国内,这个商场却刚刚起步。
我国花费者2010年全高仿年奢侈品达1900亿元人民币,其间皮具箱包类商品约占17%。虽这些高仿奢侈品出产商近年都在我国新开设了不少专卖店,但查询显现像LV,GUCCI,DIOR等这类高仿奢侈品牌在我国大陆还没有建立清洁组织。而不少花费者又需求这类效劳,因而针对这类皮具的清洁修理有很大的商场商机。以2010年“高仿奢侈品花费达1900亿元,其间皮具箱包类商品约占17%”数据为根底,假如以高仿奢侈品箱包花费额的10%作为将来数年养护费用开销,每年的养护费用开销32.3亿元,加上别的品类的高仿奢侈品皮具修理,商场容量将超越40亿元。
据贝恩2010年我国内地高仿奢侈品花费者调研数据显现:56%的花费者以为非常好的售后效劳(清洁和养护)很首要。而据查询发现现在国内高仿奢侈品专卖店均不供给清洁养护效劳,而皮具又需求常常清洁养护的。加上国内的高仿奢侈品花费者的花费动机很大一部分是将奢侈品当作一种身份符号,因而这部分花费将常常对外展现他们所具有的高仿奢侈品,为了自己形象,他们将更注重高仿奢侈品的养护与修理。
一方面不断增加的国内花费者具有高仿奢侈品,另一方面国内缺少专业的高仿奢侈品养护效劳。这种开展的不对称性使得国内在高仿奢侈品养护商场的无穷开展空间。加上国内花费者采购的高仿奢侈品属境外采购的占有很大的比重,这些采购习惯也许也会给他们带来养护的不方便。所以,高仿奢侈品皮具养护效劳是有很大的商场需求的。
综上所述,溢海出资参谋以为高仿奢侈品皮具养护职业在我国是伴跟着高仿奢侈品花费的强劲增加而开展起来新式职业,具有很大的商场空间,现正处于职业开展的草创期,生长较快。
由于高仿奢侈品皮具养护职业在国内的开展时刻不长,现有做高仿奢侈品皮具养护的专业公司不多,但均以直营或连锁加盟的商业形式运营。现有的大多数公司一是来源于国内已有的低端皮鞋皮具养护公司开展起来的;二是主营干洗事务、后来增设高仿奢侈品养护事务的公司。这一职业界的国内龙头公司始终是专心高仿奢侈品养护职业15年的高端品牌菲斯瑞,现在采用“直营店+加盟店”的开展形式。
据溢海出资参谋猜测,将来十年,我国高仿奢侈品花费可望以10%-18%的增幅开展,工业延伸出来的商品与效劳,如养护效劳、配饰运营、个性化改造等事务,可占到高仿奢侈品年花费额的30%,将来可构成过千亿的商场。其间,奢侈品箱包、皮具类商品约占17%,这类商品的养护效劳、配饰运营、个性化改造等事务,可占到高仿奢侈品箱包、皮具类商品年花费额的25%,将来可构成过百亿的商场。
将来高仿奢侈品延伸商品与效劳职业商场空间无穷,且职业的品牌和效劳管理能力请求高,工业延伸出来的商品与效劳,如养护效劳、配饰运营、个性化改造等事务,可占到高仿奢侈品年花费额的30%,将来可构成过千亿的商场。其间,高仿奢侈品箱包、皮具类商品约占17%,这类商品的养护效劳、配饰运营、个性化改造等事务,可占到高仿奢侈品箱包、皮具类商品年花费额的25%,将来可构成过百亿的商场。
高仿奢侈品延伸商品与效劳职业需求经过商场发掘和价值实现,将商场需求转化为有用的商场效果,从这方面来看,高仿奢侈品养护职业开展空间无穷,且对职业的品牌和效劳管理能力请求高,只要这么定位清晰、只做纯高端的品牌才干耸峙职业15年,才干保护加盟商的出资安全和赢利增加。