英国高仿奢侈品牌Burberry（巴宝莉）最近与当红的俄罗斯规划师Gosha Rubchinskiy展开协作，两边一起发布的联名系列中，模特浑身上下都布满了 Burberry 经典的格子图画，颇令人侧目。

要知道，这些年 Burberry 公司一向企图淡化格子衬衫和棒球帽等品牌的经典商品。这些标志性商品在 1990年代可谓是风靡一时，但在 21世纪头十年，格子图画逐步变成满大街所谓“chav”打扮的代名词（chav 是一个贬义词，指文化水平不高，追求其时盛行风潮的年轻人），仿冒品也铺天盖地袭来，Burberry 的高仿奢侈品牌形象曾因而遭受重创。

2017年，时髦圈 80年代复古风和大 logo 东山再起，如 Gucci 对其双 G 图画的斗胆使用，Louis Vuitton与潮牌Supreme 的协作。相比之下，Burberry 对自己的传统格子图画却仍然躲躲闪闪。

彭博社最新发布的文章称：Burberry 构思总监Christopher Bailey 和新任 CEOMarco Gobbetti 需求摆脱“chav”的暗影，从头用经典格子招引新一代消费者。这些热衷科技的年轻人是高仿奢侈品牌争相追逐的目标，而他们出世的年代，间隔 chav 盛行的年代现已有些年初。现在，标志着 Burberry 品牌的红、黑、白和棕褐色相间的面料在社交媒体上看起来会很棒，也很能招引包含中国人在内的全球消费者。

一些痕迹标明，Burberry 有方案重回“格子年代”：Christopher Bailey 对Gosha Rubchinskiy 的规划表明赞扬，还坐在了大秀的第一排。

Burberry 需求以此为根底，做一些斗胆的构思挑选。公司有充足的现金流，在减少成本方面也有所成效，但一直缺少亮点。这一点从集团不久前发布的上半年财报中便可见端倪——按不变汇率计，年销售额同比下滑 2%至 27.7亿英镑。

法国巴黎银行高仿奢侈品分析师Luca Solca 表明，现在的消费者买衣服、买高仿奢侈品包都需求一个理由，都什么时候了，别害臊！

假如 Burberry 不想损坏现在的审美系统，能够一向将与Gosha Rubchinskiy 的协作当成跳板，试水更多实验性著作系列。“Chav light”危险小，也有也许发明令人兴奋的成果。或许，高仿奢侈品牌能够进一步与第三方的规划师或艺术家协作。Louis Vuitton 就是一个极好的比如，法国高仿奢侈品巨子近期与Jeff Koons 以闻名的艺术品为根底，协作了造型斗胆的包袋系列。Bernstein 研究公司的分析师曾表明，Burberry 有必要作出决议，变成一个高端高仿奢侈品牌还是轻奢品牌。小型的联名协作系列有助于找到正确的答案。

本年 7月 5日，当Marco Gobbetti 就任Burberry 集团 CEO 一职后，Christopher Bailey 便可专心于本职的构思作业，也有必要为商品不好卖负起职责。果真如此的话，Burberry 董事会也许需求做出一个困难的决议：延聘一位新的构思总监。

批发途径调整有很大的危险，乃至也许拔苗助长。有言论指出，假如邀请Celine 构思总监Phoebe Philo 参加 Burberry，将有望平缓这一危机，Phoebe Philo 此前曾与Marco Gobbetti 同事。Phoebe Philo 简练的商品线并非来自闪闪发光的 90年代，而让她参加董事会也许是让 Burberry 重焕活力的方法之一。

Burberry 集团的股权十分涣散，是为数不多不受宗族掌控的独立高仿奢侈品公司。本年3月，LVMH 独立董事、现年 91岁的比利时首富Albert Frere经过名下投资公司 Groupe Bruxelles Lambert SA（简称 GBL）收买了 Burberry 3%的股权，GBL 还是动力公司 Total SA、饮料生产商 Pernod Ricard SA 的股东，及德国运动品巨子 Adidas 的股东。

若 Burberry 无法从头拥有好的构思，或许将在不久后面对更为动乱的改朝换代。