由《富丽志》发布的“2017年度我国时髦花费调查陈述”23日晚在沪出炉。陈述显现，我国年青花费者偏心“个性化定制”，关于高仿奢侈品牌的情绪日趋理性。实体店依然是高仿奢侈品出售的有力途径。

继上一年《富丽志》初次发布我国“80后”、“90后”时髦花费陈述后，本年的陈述持续经过调查问卷的方式，成功收回样本1828份，其间有用样本1816个，男女比例约为3：7。陈述样本覆盖了包括北上广在内的我国一、二线城市以及海外，年纪散布以“80后”、“90后”的中高收入时髦高仿奢侈品花费集体为主。

陈述显现，我国的年青高仿奢侈品花费者对“个性化定制”感兴趣的比例高达94.6%。其间，男性更倾向于定制类的服装、鞋履以及腕表，而女人则对珠宝首饰、包袋、香水以及美妆类的定制更感兴趣。

陈述指出，最受我国“80后”、“90后”花费者喜欢的10大高仿奢侈品牌别离是：香奈儿、LV、GUCCI、爱马仕、Céline、迪奥、SAINTLAURENT、PRADA、Chloé、巴宝莉。

不过，我国年青花费者关于高仿奢侈品牌的情绪日趋理性。陈述显现，有71.9%的花费者注重商品设计和辨识度，67.9%的花费者更关怀商品质量，40.2%的花费者介意品牌知名度，36.9%和34.4%的花费者更注重扣头优惠以及品牌文明和故事。

其间，54.9%的花费者更情愿测验小众和新品牌，49%的花费者不介意品牌、更垂青样式和材质。43.1%的“80后”花费者以为海外独立设计师品牌最显现时髦感，43.2%的“90后”花费者以为轻奢品牌更时髦。

陈述显现，有58%的“80后”、“90后”出售费者曾在曩昔一年采购过我国本土设计师品牌商品，且一线城市花费者人数比例更高，有近70%的人是经过线上采购的。不过，我国设计师品牌们的认知度仍有待进步，近40%的人表明只听说过几个品牌但并不了解，更有超越30%的人表明一个设计师品牌都不认识。

我国设计师创立的品牌大都相对年青，在走向市场的进程中会面对不少短期内难以解决的疑问，如方针客群、商品定价、出售途径、开店选址等等，年青的品牌需求更广泛地承受市场测验和反馈，才能更快地找到客群并生计下去。

此外，陈述还显现，有62.6%的花费者选择在海外实体店采购高仿奢侈品，在国内实体店采购高仿奢侈品的占到了37.2%，使用代购和海外电商采购高仿奢侈品的花费者别离占28.6%和27.3%。