从2009年开端触摸高仿奢侈品电商以来，高仿奢侈品电商在我国开展得并不顺利。我国的高仿奢侈品电商走了两条和欧美十分不一样的路。
一条路是笔直高仿奢侈品电商，这条路从2010年开端，到2014年简直逐渐归于沉寂。这些玩家包含我的前店主——走秀网，以及如今还活着的三大主力高仿奢侈品笔直电商：珍品网、尚品网和魅力惠。
一条路是入驻两大电商巨子：京东和天猫，这条路最早能够追溯到2011年，Coach 蔻驰和天猫的一次协作，那时分的天猫还叫taobao商城。
Coach 蔻驰和taobao商城（天猫）的协作在两个月后宣告夭亡，尽管Coach 蔻驰解说称，这是依据两边打假协作的附加协作，协议即是开两个月。可是业界遍及认为，taobao并没有实行协助Coach 蔻驰在taobao打假的许诺，所以Coach 蔻驰一怒之下封闭店铺。
当2015年8月Coach 蔻驰再次在天猫开店，一年之后又再一次不声不响把店关了的时分，让人不得不感叹：天猫真不适合做高仿奢侈品电商。
2014年7月9日，Kering SA开聚集团旗下一众高仿奢侈品Gucci古驰、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta在美国向阿里巴巴及其途径14个商家提申述讼，指控阿里巴巴故意为一大批制假商在全球各地包含美国出售不合法商品发明可能性。
2015年5月15日，Gucci古驰等品牌再次在美国诉讼阿里巴巴，称该公司旗下电商途径为制假者供给售假途径，而阿里巴巴明知售假者售假，却并不阻挠，甚至为售假者供给推行。
在申述书中，Gucci America Inc. 古驰美国公司称阿里巴巴所谓的“生态系统”，实际上为冒充商品“生产者、出售者、采购者”供给了一个途径，并为他们供给在线推行、信用卡操作、金融和货运效劳。
2016年在天猫出售的算得上真实高仿奢侈品只要Burberry，这一相同旨在打假的协作，的确有些消除了taobao上的冒充Burberry，但Burberry 在我国最受富豪亲睐礼物的榜单上听说现已消失了。
由于京东是3C品类开展起来的全品类电商途径，在大服饰品类一向和家居家装品类放在同一个事业部运营，在2014年左右经过POP途径的方法引进走秀网运营高仿奢侈品。
这几年高仿奢侈品电商在京东的开展十分慎重，这与天猫的完全敞开途径形式不一样。之所以与走秀网协作，也是垂青其自营的买手和自建仓储的形式，能够确保高仿奢侈品正品和后续的效劳。
这种慎重的情绪不只赢得了高仿奢侈品品牌的认同，还在17年4月26日得到AAFA（美国服装和鞋履协会）的认证，正式变成AAFA的官方会员，取得官方协会的认可。
与此相反的则是AAFA（美国服装和鞋履协会）对阿里在服装服饰事务的假货疑问也十分不满，在USTR将阿里从“恶名商场”开除后，持续请求将阿里纳入“恶名商场”，则是由于服装服饰依然存在着大量的假货疑问！
跟着京东大服饰事业部的建立，高仿奢侈品被列为要点突破的品类。这次的高仿奢侈品电商归来，90%的品牌道选途径坚持不懈地挑选了京东。
服饰品类尽管是天猫的要点品类，可是却由于一向无法处理假货疑问，让高仿奢侈品电商有恨无爱！
不过在我看来，天猫全敞开途径的致使的假货疑问实属无奈，尽管期望借助菜鸟物流联盟，经过商品入仓办理的方法来测验处理假货疑问，可是由于是经过第三方仓储公司来办理，在假货商家的无穷利益面前依然很难取得高仿奢侈品品牌的信任。
或许给天猫和菜鸟多一些时刻，他们能找到更好的处理方案。仅仅面临电商的迅速开展，我国线下实体店和人力本钱的日益增长，高仿奢侈品品牌商关于重返电商现已不能再等，所幸京东提出的一系列处理方案，让高仿奢侈品品牌看到了发力电商的新期望！
依据我对京东的高仿奢侈品电商品牌运营情况和对京东运营的深度了解，剖析有五个方面的运营思路：
尽管经过引进相同的自营买手和仓储的走秀网运营高仿奢侈品一向开展良好，可是由于第三方的财力和途径号召力有限，以及方针用户数据量的不一样，很多高仿奢侈品牌和款式还不能经过第三方途径的方法进驻京东出售。
多种运营形式联系才能满足京东亿级的寻求质量花费的用户，京东将具有十几年丰厚经历和堆集的自营形式应用在高仿奢侈品范畴。
当然，尽管都是自营，由于品类的不一样，高仿奢侈品的自营关于京东大服饰的团队来说仍是存在着应战，怎么平衡好选款、收购数量、金额、周转率、推行推行等环节的危险，实在做到下降本钱、提高功率，还能发明收益是需要下真功夫的。
此前，京东只担任Giorgio Armani S.p.A（阿玛尼）的Armarni Jeans系列，本年4月25日，Armani旗下三大成衣线品牌EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emorio Armani的内衣系列以自营形式入驻京东，改动正在悄然发生。
而在各大电商途径“寸土必争”的酒品类方面，京东也在扩容。京东商城花费品事业部酒类采销部总经理杨叶对《财经》新媒体记者表明，现在已有近千个酒品牌入驻京东，覆盖了红酒、洋酒、白酒、啤酒和黄酒五个品类，尖端的品牌包含拉菲、拉图酒庄、人头马、富邑集团旗下的奔富、LVMH集团旗下的轩尼诗等品牌的很多商品线，酒类奢侈品集团基本上都已入驻。
除了第三方途径和自营形式外，很多高仿奢侈品牌更愿意在京东以开设自营店的形式进行运营，究竟京东的敞开途径属于“低收费严进入”的形式；其次京东的开店形式还供给入仓和京配的挑选，有用下降高仿奢侈品品牌商在仓储办理、配送环节的顾忌和危险。
关于高仿奢侈品牌来说，展现并供给出售途径已不再是入驻电商的榜首意图，在信息化年代，依据产业链的效劳变成了各方追求的中心价值点。
这方面的效劳触及的规划十分广，最被高仿奢侈品电商垂青的是大数据带来的精准推行。自身京东从3C品类开展起来就具备了高客单价的质量规划用户的根底，跟着这几年的全品类扩大，以及自营仓储配送的线下数据。京东为高仿奢侈品品牌供给的数据维度明显更精准。
其次京东与微信的数据共享为高仿奢侈品牌们供给了更多、更广的数据量，这关于品牌新品和盛行趋势的对外发布都有所协助。
京东商城大服饰事业部公关刘露表明：事实上，高仿奢侈品牌们对客户人群的观察十分细致，品牌方也留意到了千禧一代花吃力的提高和触达方法上的改动。京东与微信的协作也将协助高仿奢侈品牌触达千禧一代等方针人群。
有关于性的进行推送也变成高仿奢侈品牌们重视的要点。京东商城大服饰事业部高仿奢侈品珠宝部总经理刘红表明，在2.3亿的用户中，京东会关于阅读习气、采购习气构成不一样的“自个页面”，推送不一样的商品。
这么的精准推行方法让高仿奢侈品品牌不必过多“砸钱和烧钱”来做电商，不只能够有用提高销量，也能确保利润率不受丢失。
我屡次剖析京东的运营形式时说到的渗透到品牌商的研制、制作环节，定制化是其间主要的有些。
以刚刚与京东签署战略协作协议的VERTU为例，他们也在尽可能的表现与京东协作的最大诚心。除了SIGNATURE TOUCH、ASTER系列手机、VERTU SMART智能配件外，VERTU还在京东独家上线了全球唯一在售的一台价值逾247万的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机采购者能够享受直升飞机配送的高端奢享效劳。
京东3C事业部通讯事务一部总经理叶威表明，京东的花费者遍及集中于中高端，用户关于质量和稀缺感有需要，并请求独特与个性化。近两年，京东推出的三星的钢铁侠版手机限量出售，最高拍卖价到达五万三千元，与别的品牌的定制机型也有商场。
除了3C品类的高仿奢侈品品牌外，还有酒水高仿奢侈品也是定制化的要点子品类。例如人头马集团的酒对年青花费者来说遍及价格较高，京东就会主张推出小包装商品，一半的毫升数，价格便宜不少，这让年青人能够花费得起，最少测验的时机更多，本钱会削减。
除了高仿奢侈品品牌商品的定制化，很多关于高仿奢侈品的有些也逐渐开端定制化，例如对付出进行特别处理，有些的不支持大额的付出，京东内部优化了付出流程。
本来天猫的高仿奢侈品电商没做好，我觉得除了假货疑问以外，更主要的仍是天猫有没有为这个特别的品类以效劳的精神来开展和协助这个品类在电商途径的开展，而不只仅垂青高仿奢侈品品牌商每年大额的广告费用开销，想着忽悠它们来开店，然后推进这些金主们在天猫使劲砸钱烧钱投“直通车”广告，让自个挣钱。
究竟关于高仿奢侈品来说，用户的阅读、采购和品牌商的出售、效劳等各个环节都和其它品类十分不一样，有着极强的定制化需要。做好这些，需要有真实想做好高仿奢侈品电商的效劳的心态，不断在运营过程中改动途径架构、效劳形式、推行推行、售后等环节。
高仿奢侈品品牌之所以在天猫连年受假货困惑，和天猫缺失强操控的仓储配送效劳有很大联系。不能管货或许管货的第三方公司无须由于假货问责，使得假货一向无法根除变得极好了解。
京东自建的仓储配送效劳在独立建立物流子集团后，不只全面向途径的品牌商敞开，还向全途径敞开。关于高仿奢侈品品牌来说，这个效劳明显十分主要，没有信得过的物流配送，不只用户不敢买高仿奢侈品，品牌商也不敢将宝贵的商品送给第三方公司配送。
这个优势的效劳让90%的高仿奢侈品品牌挑选京东来协作也是情理之中。
听说京东为了把高仿奢侈品电商真实开展起来，除了上述四点的运营方法和效劳形式以外，还有更多的增值效劳的运营思路。
例如正在大力投入开发的“区块链防伪技术”，京东出售的酒类，有防伪验证的功用，能够查询二维码或许打电话验证。现在京东也在做区块链的项目，和红、洋、白、啤、黄酒洽谈，估计在8月上线。到时，花费者能够经过二维码或别的方法查询酒的流转环节，验证真伪，然后明明白白下单。
白条的分期付款是不是能够更好地为高仿奢侈品供给个性化效劳？高仿奢侈品还有保值增值的金融属性，未来会不会和京东金融有更多的相关的增值效劳？例如高仿奢侈品典当借款。
高仿奢侈品一向以来都十分重视养护，京东后续是不是能够供给养护效劳？
高仿奢侈品还有二手交易的需要，像寄售效劳是不是能够有？
看来，京东假如真的想用心做好高仿奢侈品品类，还有很多事要做。
