随同国内消费晋级大趋势，消费者对高品质、时髦化以及奢侈品方面的需求不断挖掘，国人“买买买”数量在添加，对品牌的要求也在提高。“双11”电商大战在即，阿里巴巴、京东等电商途径围绕时髦大工业链各有小算盘。
日前，天猫“双11”全球潮流盛典在上海举行，参与者包含娇兰、Adidas、潘多拉、RIMOWA等全球时髦品牌。而在不久前，京东正式推出独立奢侈品电商途径TOPLIFE，以及成立京东潮流联盟，吹响进军时髦的号角。
据贝恩与意大利奢侈品职业协会最新发布的陈述显现，2017年全球奢侈品商场全体规划到达1.2万亿欧元，其间个人奢侈品商场出售额将创前史新高，更值得注意的是，其间32%来自我国消费者。互联网观察家王冠雄对《每日经济新闻》记者表明，消费晋级布景下，人们开端喜欢轻奢产品，时髦电商时机增多。阿里、京东、唯品会包含其他新式的时髦电产品牌都在争抢这块巨大的商场，未来玩家会增多，商场竞争也会更剧烈。
时髦服饰类产品一直是天猫的优势品类，而其对手京东本年以来在时髦范畴的继续发力，让这场电商战役愈加火药味十足，交锋范畴也在扩展。记者注意到，电商在时髦产品布局上首要会集在两大阵地，一是约请高端消费品牌入驻，第二则是则致力于打造时髦生态圈，比如寻求和世界时装周的协作、为规划师搭建途径等方面。
从此前报道看，本年“双11”京东更杰出效劳女人用户，主打“时髦的另一面”，为女人推出的“女神日”也将联合世界品牌联袂促销。京东在时髦范畴的进攻酝酿已久。本年3月，京东商城在原服饰家居事业部的根底上，拆分成立了大服饰事业部和居家日子事业部，大服饰事业部现更名为时髦事业部。向世界化和个性化、时髦化布局，上线规划师频道、发动“京制”战略。
此外，本年以来京东已参与了纽约时装周和伦敦时装周，并签约一系列闻名时髦品牌入驻。一起京东还参加AAFA以及出资奢侈品电商Farfetch，现在已有了包含阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等很多世界品牌入驻，闻名品牌旗舰店占比达60%以上。
2016年服装网购商场买卖规划9346亿元，网购浸透率达36.9%，为整个电商职业中出售额最高。京东在传统3C趋稳状态下，时髦工业成为完成战略转型的必须。王冠雄对《每日经济新闻》表明，京东近来在时髦范畴动作频频，对京东本身来说，除了外部对手，供应链、运营才能都是一个归纳检测，相对独家的资源、自营份额占比都是影响要素。
与往年不同的是，阿里、京东两边在时髦范畴的竞争现已烧到供应链上游，直接切入规划端。在不断引进世界品牌的一起，京东也一直在发力原创规划范畴，联袂闻名规划师品牌，并正式上线定制频道。天猫则数据显现，现在现已有数以千计的规划师品牌在天猫开店，本年天猫“双11”将成为这些规划师品牌会集展现的舞台。
在“双11”电商大战来临前，天猫现已提早预演。10月20日，2017天猫“双11”全球潮流盛典在上海启幕。据了解，这场潮流盛典将于10月31日播出，LVMH、雅诗兰黛等多个全球时髦集团、品牌、150多款秀场新品将在天猫首发。
记者注意到，各大电商途径在时髦范畴尽力主打世界化、高端化标签，首要依据商场环境的变化，特别是我国高收入人群的继续壮大。依据经济学人智库估量，2015年，我国人口的3%归于高收入阶级，7%归于中高收入阶级；到2030年，高收入人口的份额将提高至15%，中高收入阶级人口的份额将提高至20%。到时，我国高收入人口的数量将超越日本和韩国的人口之和，居民消费结构将挨近欧美发达国家。全体消费晋级，成为电商职业品牌晋级的根底。
而在本年5月份麦肯锡发布的《我国奢侈品消费者陈述》中，估计至2025年，全球奢侈品市值将添加1万亿元，到达2.7万亿元，奢侈品这一细分电商范畴有更多的空间待开释。9月底奢侈品电商途径寺库成功登陆美国纳斯达克，也表现出本钱看好奢侈品电商本身造血才能。在业内人士看来，国内奢侈品职业阅历三年阻滞本年上半年总算回暖，激活了二三线城市的奢侈品消吃力。
在此布景下，作为时髦工业的会聚地，包含京东、阿里在内的电商巨子纷繁加快奢侈品电商布局。10月10日，京东正式推出独立奢侈品电商途径TOPLIFE，TOPLIFE彻底独立于京东主站运营。此前本年618期间，京东向伦敦时髦精品购物途径Farfetch出资3.97亿美元，京东创始人、董事局主席刘强东也参加了Farfetch董事会。天猫方面，本年8月1日，其奢侈品虚拟App Luxury Pavilion上线，第一期入驻品牌包含Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂等17家。曩昔三年，包含博柏利、LVMH集团、爱马仕集团等全球很多奢侈品集团现已入驻天猫。
而贝恩与意大利奢侈品职业协会Fondazione Altagamma 联合编撰的《2017年全球奢侈品职业研究陈述》的陈述显现，2017年全球奢侈品商场全体规划将添加5%，到达1.2万亿欧元。个人奢侈品商场出售额将创前史新高，到达2620亿欧元，其间32%来自我国消费者，国人现已成为全球奢侈品消费的首要群体。
从现在电商奢侈品出售状况来看，配饰、服饰为奢侈品线上出售的首要品类，美容和珠宝和腕表也表现出了强添加潜力。贝恩估计全年全球个人奢侈品线上出售额添加24%，到达230亿欧元。陈述一起指出个人奢侈品商场的坚持增势首要得益于销量添加而非价格提高。
不过本年5月麦肯锡出具的一份陈述表达了对电商途径的慎重情绪。麦肯锡以为，尽管微信、天猫等立异数字化效劳途径深受我国人喜欢，但在我国的奢侈品出售中，仅有7%来自线上官方途径。据麦肯锡估计，这种低转化率近期不会有太大改观。
但王冠雄表明，现在消费者对奢侈品的贱价尚存有疑虑。他提示，贱价奢侈品往往来源于私运、假货、途径补助的产品，现在奢侈品需要处理的是怎么让原因网购奢侈品的用户买得定心，不必纠结买到手的高价产品真假。
