不断给消费者制作新鲜感，奢华品牌Gucci持续录得微弱增加，已接连7个季度跑赢奢华品职业。

  据开聚集团（EPA:KER）最新发布的第三季度财报显现，在到9月30日的三个月内，受Gucci的成绩微弱推动，开聚集团总出售额同比大涨23.2%至39.2亿欧元,前九个月出售额则同比大涨27.2%至112.21亿欧元，高于剖析师预期。

  期内，集团在全球一切区域均录得增加，包含我国在内的亚太区域出售额增幅为36%；日本区域出售额增幅录得13%；西欧区域出售额同比大涨32%；北美区域出售额同比增加21%；全球其它区域出售额增幅为26%。

第三季度内，开聚集团旗下奢华品部分收入同比增加32.3％至26.78亿欧元，该部分中心品牌Gucci打败一切竞争对手，增速再创前史新高，出售额飙涨49.4%至15.5亿欧元。

  自从构思总监Alessandro Michele对Gucci进行规划改造后，该品牌产品持续遭到消费者欢迎。

  期内，Gucci一切产品类别均录得两位数增加，其间裁缝和鞋履增加微弱，皮具发展势头同样迅猛，直营店的出售额则同比猛涨50.9%至12.8亿欧元，占品牌总出售额的82.7%，批发途径出售额也录得43.9％的显着增幅。Gucci前九个月出售额同比大涨45.5%至43.86亿欧元，占部分总出售额的56.8%。

  按区域分，Gucci日本区域出售额上涨8%；包含我国在内的亚太区域出售额同比大涨33%；西欧区域出售额增幅为34%；北美区域出售额同比增加19%；全球其它区域出售额增加7%。

  得益于Gucci本年7月注册的我国官网在线选购效劳，第三季度内其电商出售额录得三位数的微弱增幅，影响奢华品部分电商出售额大涨80%。实际上，早在Alessandro Michele于2014年成为Gucci构思总监的时分，时髦头条网就曾猜想，Gucci的下一步是押注电商和年青人商场。

  开聚集团在财报中标明，未来将持续加大对Gucci构思营销、数字化和供应链的出资，以保持其增加势头。

  本年4月，Gucci与技术创新型时髦电商Farfetch推出下单后90分钟到货的效劳，又在业界引起大讨论。有剖析以为，该效劳的推出是对即时性的极致测验，可以招引更多对体会极致化感兴趣的千禧一代。

  开聚集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault早前在接受采访时坦承，Gucci成绩的持续上涨，离不开Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri斗胆的改造和商业战略。他在财报后的电话会议上标明，Gucci在第三季度为集团贡献了四分之一以上的收入。

  RBC本钱剖析师Rogerio Fujimori则指出，当时毫无疑问是Gucci的黄金时代，尽管全球奢华时髦职业在逐渐复苏，但各品牌之间体现良莠不齐，Gucci仍然是职业界的最大赢家。

  早前有剖析师指出，若回归到规划上，善变的消费者是否很快会对Alessandro Michele魔幻的富丽复古风等元素感到厌恶，提出Gucci到底能火多久提出的质疑。不过从现在的成绩情况来看，Alessandro Michele融会贯通的混合审美系统持续招引着广泛的追随者，品牌仍在快速增加期。

  Alessandro Michele在规划中对各种文明融会贯通，被以为是“重新界说美学”。

  有业界剖析以为，Gucci正在发明一种新的构思模式，在控制危险的基础之上取得更大的盈余空间。以往根据主题不同而构成区别的时节服饰往往为品牌自身构成了高危险，因为风格的不稳定性，购买当季产品的消费者纷歧定会购买下一季产品，因而对提高消费者粘性形成了阻止。

  因为Gucci在每一季营建了高度共同且鲜明的品牌形象，消费者对主题喜好程度而对品牌出售构成的不稳定性被控制在比较低的水平，反而构成了一批忠诚受众。尤其是关于千禧一代消费者而言，他们关于浮于表面的主题现已习以为常，但只要是可以体现显着情绪的产品就可以征服他们。

  为了拓宽产品品类，一起让Alessandro Michele的美学系统有更多发挥空间，Gucci早前还宣告将于9月与Richard Ginori瓷器大师协作推出家居用品线Gucci Decor，产品包含餐垫、金属托盘、餐具和香氛蜡烛等，均装饰了具有Alessandro Michele个人特征的动物与花卉元素，价格范围在150英镑至2.3万英镑之间。

  Alessandro Michele发布就任以来首款香水Gucci Bloom估计也将成为新的增加点。本周，Gucci在上海孙科别墅为首款香氛 Gucci Bloom举办发布派对，品牌形象大使倪妮与调香大师Alberto Morillas一起到会。

  值得重视的是，在本月11日伦敦时髦学院举办的开云可持续发展讲座上，Gucci首席执行官Marco Bizzarri宣告参加国际零皮草联盟（Fur Free Alliance） ，许诺从2018春夏系列开端不再运用动物皮草。音讯传出后，取得很多消费者的必定，纷纷标明将会购买Gucci的产品。

  国际零皮草联盟是一个由超越40个动物维护安排所组成的国际联盟，在全国际具有数以百万的支持者，它致力于在国际各地停止皮草工业以及为取得动物皮草而进行的残杀行为。为完成这一方针，国际零皮草联盟致力于包含告知公众皮草工业给动物形成的损伤，推动立法行为并根据需要进行深入调查，呼吁方针消费者和时髦职业挑选皮草替代品等行为。

  Marco Bizzarri着重，可持续发展方案首要有三大中心，包含环境、人文和新模式。Gucci现在已参加国际零皮草联盟，标明彻底致力于使可持续性成为品牌商业模式的战略中心。

  有剖析人士标明，作为现在最有人气的奢华品牌，Gucci的这个行为必然对职业发生巨大的影响，现在奢华品牌关于可持续发展和动物维护的战略，也会影响消费者掏出钱包的志愿。这毫无疑问对一向运用珍稀动物皮作为原材料赚取高赢利的爱马仕构成巨大压力。

  明显，在引领消费者认知这一点上，Gucci对待皮裘的180度情绪改变是一次着眼久远的战略。在不断的印象强化之下，人们开端有更多理由购买Gucci，不仅仅是为了美，还有深入的品牌消费内在。

  “现在的国际改变太快，故步自封根本就不是一种挑选”，Marco Bizzarri在发言中提到，“我们并不完美，但是我们在尽最大努力来完善我们正在做的工作”。

  此次宣告下一年起弃用动物皮裘引起热议，赢得了消费者好感度。跟着开聚集团近年来在可持续发展上不断着力，更多消费者愿意为其产品买单，这也就是为什么Gucci不断提价却卖得越来越好的原因。

  开聚集团首席财政官Jean-Marc Duplaix在电话会议中泄漏，因为全球汇率变动影响，Gucci方案从2018年春季开端上调产品价格，起伏为5%，集团其它品牌也会连续对价格进行调整。Jean-Marc Duplaix估计，在新的Gucci眼镜系列和Gucci Bloom香水的推出后，Gucci下一年年头每平方米出售额有望到达30000欧元。

  此外，Gucci方案在本年底将30%即150家门店翻新成由Alessandro Michele规划的新型门店，另外在20％至25％的门店中装备新的视觉营销东西，并方案在2018年头开设以皮具和鞋履为主的Gucci Art Lab。

  期内，开聚集团奢华品部分旗下另一个中心品牌Saint Laurent仍然保持微弱增加，出售额增幅录得22.2%至3.83亿欧元，其间直营零售出售额同比上涨21.1％，批发事务出售额则增加23.4％。新构思总监Anthony Vaccarello担任的2017年秋冬系列取得了消费者的活跃反应，裁缝与配饰销量增加显着，品牌于9月26日在巴黎发布的2018年春夏系列也取得业界人士的共同赞誉。

  Jean-Marc Duplaix在会议上泄漏，Saint Laurent改版后的全新电商网站将于今天推出，Saint Laurent女CEO早前首谈经营战略，方针出售剑指30亿欧元。

  相较于Gucci和Saint Laurent接连三个季度的双位数增加，Bottega Veneta出售额在经历了两个季度的上涨后，于本季度录得跌落4.5%至2.8亿欧元，若按实际汇率核算则录得微涨0.9%。其间直营零售出售额同比增加2.8%至2.36亿欧元，占总出售额的84.5%，首要得益于品牌男女装裁缝和鞋履等产品销量的增加。

  开聚集团标明，Bottega Veneta正在活跃向交际媒体和数字化营销转型，以提高品牌在千禧一代消费者中的曝光度。据悉，Bottega Veneta 2018秋冬时装秀将从米兰搬至纽约举办。

  包含Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在内的其它奢华品部分第三季度出售额录得17％的增加至4.59亿欧元。因为消费者对构思总监Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入取得超卓体现，Stella McCartney和Alexander McQueen的出售额进一步增加，Brioni的成绩也有所改善。

  陈述还显现，包含Puma在内的体育与日子部分第三季度出售额上涨15.9％至11.91亿欧元，其间，运动品牌Puma出售额同比大涨17%至11.25亿欧元，净赢利则同比猛涨57.6%至6210万欧元，其间鞋履事务仍然是Puma首要的收入来历，出售额增幅达23.2%。

  Puma首席执行官Bjorn Gulden在财报发布后的电话会议中标明，第三季度的成绩体现已超出预期，并着重Rihanna担任的Fenty by Fenty系列已成为Puma最受年青消费者喜欢的产品，影响Puma女装本季度的增幅超越了其它事务领域。不过，2014年参加Puma成为构思总监的Rihanna与品牌的合约行将到期，两边是否续约仍是未知数。据业界人士猜想，Puma新延聘的具有1.2亿Instagram粉丝的年青女歌Selena Gomez或许是Rihanna接班人的最佳人选。

  关于2017财年成绩，François-Henri Pinault标明现在全球地缘经济政治照旧不稳定，特别是欧洲频发的恐怖袭击或将令欧洲旅游业再度冷却，因而将保持慎重的情绪。

  在谈及是否方案采纳收买行为来进一步影响集团成绩增加时，François-Henri Pinault以为集团现阶段的品牌组合刚刚好，且出售额正在稳步上升，因而暂时没有收买方案。

  有剖析指出，跟着全球奢华品职业全面复苏，也呈现了道路分歧，Gucci和爱马仕是两个典型的代表，前者走了趋于保存的道路，而Gucci则是冒着巨大的危险，成为改造力度最大的奢华品牌，也取得了报答。本年上半年，爱马仕第一次在收入规划上被Gucci反超。

  到24日收盘，开聚集团股价上涨至15年来的最高每股362.8欧元，自本年以来，开聚集团股价累积增幅已超越70%，现在市值约为458亿欧元。