跟着消费商场的不断老练，近年来，许多消费者将购买奢侈品的途径转向线上，千禧一代成了主力军，随之而来的是更为挑剔的消费大检测。为了投合他们的口味，奢侈品牌不得不低下以往“傲慢的头颅”，加速布局电商。频繁测验“触网”，后，日趋明显的回暖趋势让它们尝到甜头。
前几年，我国大牌零售门店出售成绩杰出，奢侈品们树立网店的首要意图是考虑到传达本身品牌形象。在曩昔，大部分奢侈品品牌关于互联网为中心的出售途径一般坚持慎重，乃至拒之门外。而近年来，许多奢侈品品牌关于互联网不再“高冷”。
1月底，在Prada布鲁塞尔直营店的开业典礼上，Bertelli说：“公司正在树立一个新形象，这些新年代的店肆应该为新消费者——他们看待事物的方法与以往彻底不同——提供效劳”。Prada想要改动，也有必要改动，互联网年代，谁懂消费者，谁就是”奢侈品“。
为了扭转颓势，开展线上途径，投合消费者的口味，这不仅仅是一个品牌的转型晋级，更多的可以说是一场自救举动。
在数字化这条道路上，奢侈品牌几乎没有退路，10月份爱马仕初次在微信大众号开设限时店，而一向对互联网高冷的Céline在11月注册微信效劳大众号。
为了寻求成绩增长，这些老牌奢侈品对待电商正在发作改动，也迎来了数字化转折点。而在此前这些奢侈品品牌都很排挤互联网，跟着商场改动，各大品牌竞赛，也让奢侈品牌迎来数字化晋级转型。
近年来Dior在电商事务方面持慎重情绪，现在意识到电商事务重要性的Dior正在逐渐改动其对电商的保守状况。本年6月成为LVMH旗下奢华时尚电商途径成为仅有一个取得Dior与LV授权的全球化电商途径。在我国，也不断进行数字化测验，上一年七夕Dior成为首个在我国交际媒体途径微信买包的奢侈品品牌，并在本年七夕以相同途径出售最新定量款手袋并投进微信朋友圈广告。
这样的作用也让Dior初次进入20亿欧元沙龙，不得不说Dior在数字化营销与传统媒体营销方面平衡开展。
在互联网浪潮下，Gucci的锋芒毕露不仅仅是关于产品的规划，还有打破惯例的营销战略。古驰母公司开云集团董事长以为奢侈品牌应从两方面进行数字化变革，电商事务与数字化内容相结合的方法，并相继施行，本年在我国上线我国仅有官方电子商务途径，意图不外乎靠近我国消费者的喜爱。
而奢侈品大牌香奈儿垂死挣扎，表明将停止电商事务的开展，这也就表明它将抛弃潜在客户，那么放在当今的环境下看，这个决定是对仍是错呢?未来的开展怎么，我们拭目而待。
为何大牌们现在都纷繁放低身段，转投线上?我国服装网以为，让奢侈品们无力反抗电商的原因，首先是无法反抗互联网年代的洪流。网购和付出习气的大环境让奢侈品无力反抗如此巨大的商场潜力。近年来实体经济虚弱让奢侈品职业处于低迷状况。趋势所指，互联网得到了更多奢侈品品牌的认可，一方面是想要缓解本身成绩压力，另一方面是想要经过这一方法挖掘千禧一代的商场，让奢侈品品牌经过第三方协作或者自建途径的方法拓荒我国电商商场。
此外，业内人士指出，运营成本上升、网上假货横行、消费者购物习气发作改动是几大首要原因。
运营成本上升。相较于实体店肆而言，线上更能节省运营成本，自带流量体质的奢侈品职业，怎么能抛弃互联网这一流量蛋糕呢?
网上假货横行。关于奢侈品而言最头疼的假货问题得以处理，官方网站让消费者买的定心。
消费者购物习气发作改动。跟着互联网热潮的不断高涨，消费者依靠互联网购物，为了靠近消费者的喜爱，赢得千禧一代的欢欣，奢侈品品牌可谓是下了一番功夫。
跟着消费晋级的大潮来袭，电商们纷繁转型掩盖更高质量的商场。无论怎样互联网正在改动整个奢侈品职业，只需交际途径能为其带来效益，品牌商挑选布局也是迟早的事。
