奢侈品品牌的年青化道路上越走越完全，近来，GUCCI正式推出微信小程序，设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功用。“自我宣颜功用”鼓舞用户可上传自摄影，经过添加Gucci图腾生成动态表情。

   近年来，Gucci逐步康复其在意大利奢侈品职业的领头羊位置，现在已成为数字化程度最高的奢侈品牌，而且在捉住年青一代这一点上，也成功引领了职业的趋势。

   小程序未来不仅仅是线上营销的潜力途径，一起也具有开展电商的潜力。特别是在微信付出遍及度越来越高的今日，其便利程度和商场份额不断提高。跟着微信付出逐步老练，而且小程序也供给付出功用，大众号能够跟开发的小程序进行相关，为实体经营商家添加了新的进口，进一步推动品牌的数字化进程。

奢侈品为啥都在年青化?因为我国奢侈品消费者有近一半未满30岁

   奢侈品电商途径寺库联合腾讯、德勤重磅发布一年一度《2017我国奢侈品网络消费白皮书》，为了确保数据可靠性，陈述对数据源进行了翔实的介绍，一方面，数据来自于寺库自有的1500多万个注册会员，另一方面，在此次研究陈述中，腾讯也进行了用户IDFA和IMEI设备号对接，使消费者通路变得一望而知，对寺库1500万用户进行了精准画像。

我国奢侈品消费回暖，未来稳定添加

   2016年，我国奢侈品销售额位列全球第二，仅次于美国，全体销售额到达4983亿元人民币，占全球奢侈品销售额21%。在阅历了2013到2015年的继续下滑后，奢侈品商场重回添加，奢侈品销售额较上年添加8.4%。跟着我国消费者家庭收入的添加，奢侈品牌对国内外价差的不断调整以及方针影响的消退，我国奢侈品商场有望进入平稳温和添加的阶段。

   2017年我国奢侈品价差现已呈现显着下降。而从方针层面来看，政府出台的相关方针也影响了境内奢侈品消费的添加，以进口关税为例，2015年和2016年政府屡次出台方针降低了服装鞋帽、化妆品、日用品等品类的进口关税，一定程度上对奢侈品的消费起到了促进作用。

千禧一代已成为我国奢侈品消费的主力军

   世界上有一个专门的代际术语“千禧一代”(1984-2000出生)，英文是Millennials，近义词Y一代，是指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪(即2000年)今后到达成年年纪的一代人。

   奢侈品网络消费者的年纪50%在25-35岁，其间近30%是25-30岁的年青人群。别的有15%更年青，只要18-24岁，而且18-30岁这一年纪段的占比还在不断添加，这意味着出生于90后的这一代人开端逐步成为商场消费的生力军。

小众国产品牌，潮牌是消费者的新干流

   在品牌倾向度上，我国消费者正在加大购买小众民族品牌的力度，而不是名牌，因为他们在寻求更个性化和更少的干流体会。例如，跟着街头服饰潮流逐步成为干流，越来越多的年青人开端拥抱并成为品牌的粉丝，比方Supreme和Vetements。

购买奢侈品的习气：线上做功课，线下去购买

   陈述指出虽然现在消费者大部分情况下仍是会去实体店购买，但比较风趣的是，他们去实体店不是为了享用购物体会，而是首要为了能够实地接触和感受产品。在大部分情况下，消费者去线下门店前现已在线上做好了相关的功课，他们仅仅想取得在线无法完成的环节。也就是说，对消费者而言，线上线下并非处于敌对面的两个途径，而是他们完成完好购物流程的两个环节。不过从另一个旁边面也反映呈现在奢侈品牌的实体店在供给体会方面并没有做得很好。

购买奢侈品的动机现已改动

   个性化定制的需求也在添加。依据白皮书的查询40.6%的奢侈品消费集体肯定愿意体会个性化的定制，不愿意的仅占20.8%。除此以外，干流消费集体买奢侈品的原因也正变得更加个性化，对外夸耀的意图现已排在很后边了，而“对自己更好一点”、“奢侈品质量更高”等理由成为了首要动因。年青人对奢侈品的情绪，现已从本来的俯视变成平视。

奢侈品的消费人群以高学历为主

   其间，本科以上到达67%，比从前还略有添加。这个也与高学历的男性有着比较多高端商务需求，有一定联系。奢侈品消费者以已婚人群、母婴人群为主，喜好掩盖极限运动、旅行移民、留学教育为主。

买奢侈品的人是女人?错，高收入男人占比达51%

   而让人比较意外的是，与我们的传统认知有所不同，购买奢侈品的主力人群以男性、高学历为主，男性占比到达51%，以微弱地优势战胜了喜好剁手的女人。这首要是因为高端男人的商务需求，逾越了女人们更多地“爱美”的需求。而在这些消费集体里，独身狗的消吃力最弱，妈妈们剁手最大力。

奢侈品购买中心城市前三：北京，广东，四川

   从地理坐标来看，中心城市和要点城市的消费人群占了五成，北京、广东、四川排列前三，集聚了22%的人群，其间，北京占比10%，位列全国榜首，其次是广东，占比9%。令人意外的是，四川的奢侈品网络消费人群占比8.8%，逾越上海的8.5%，位居全国第三。没想到四川才是高端人群卧虎藏龙之地，逾越了洋气的上海。

微信运用中，偏好运用在线票务、星座和美食方面的效劳

   陈述显现，奢侈品消费者在微信运用中，特别偏好在线票务、星座和美食方面的效劳，在休闲娱乐方面，这部分集体较其他人比较也有不同，他们较多重视文玩古玩、电视剧和文化艺术。现在有约35%的消费者习气选择在线上购买奢侈品，但近乎100%的人表明未来会进一步提高网上购买的次数或金额。

奢侈品品牌触及电商已是大势所趋，自2016年以来，越来越多的奢侈品品牌开端了踏上了奢侈品电商化的探索之路，测验把数字化营销和销售连接起来，构成更高转化率的闭环，转型的深度和宽度也显着提高。